Måter å måle en annonseringskampanje på

Reklame er en kostnad som bedrifter av alle størrelser trenger å håndtere. I tillegg til utgiften vil du ikke plassere meldinger i offentlighetens øye som ikke resonerer med potensielle kunder eller som kan misforstås. Forbered noen forskjellige annonser og test dem før du setter ut eller skriver ut; Små bedrifter kan gjøre det bare ved å fange folk på offentlige steder, som kjøpesentre. På denne måten kan du justere eventuelle negative oppfatninger. Deretter er det flere mekanismer etter kampanjen som kan hjelpe til med å måle effektiviteten og rekkevidden.

Bevissthet og tilbakekalling

Bruk fotografiske eller videoklipp av annonsene dine for å teste bevissthet og tilbakekalling av publikum. For eksempel, vis enkeltpersoner et bilde av en annonse eller et videoklipp uten lyd for å teste om de husker produktet eller firmaet som er knyttet til annonsen. Du kan også teste meldinger, kalt holdningsmåling. Med denne undersøkelsen bestemmer du hvilke følelser dine annonsemeldinger har påkalt i seerne. For eksempel, hvis meldingen handler om å holde barn trygge ved å bruke bilseter, må du avgjøre om meldingen gjorde folk redd eller føler seg trygg på at de er forberedt.

forespørsler

Du kan måle annonsekampanjens effektivitet ved antall henvendelser du har mottatt gjennom kampanjeperioden. En måte er å be om kilden til henvendelsen; for eksempel når folk ringer, spør hvordan de hørte om selskapet eller produktet. Har et identisk spørsmål for kilden på nettstedet ditt som en del av kundeopplysningsskjemaet. Nettannonser som kundene klikker på for å komme til nettstedet ditt eller produktsiden, kan enkelt spores fra annonsen av nettbasert annonseleverandør.

Sirkulasjon

Å legge til sirkulasjonsfigurer for mediene der annonsene dine er plassert, er en annen måling. Det er ingen måte å bestemme hvor mange folk faktisk så annonsen din ved hjelp av sirkulasjonsfigurer - så bruk ikke dette som eneste måling, men det beregner potensiell visning og lesing. Du kan få sirkulasjonsfigurer fra alle mediekilder. Medieeiere prøver å regne for flere variabler, for eksempel spesielle problemer, deltidsabonnementer og digitale utgaver.

Internett

Digital eller interaktiv Internett-annonsering utgjør spesielle måleutfordringer som annonsen og Internett-bransjen forsøker å forfine. Bransjegrupper som American Association of Advertising Agencies og Internet Advertising Bureau har utviklet standarder for nettbaserte bedrifter å følge slik at bedrifter kan beregne annonseringseffektivitet med konsistens på tvers av ulike nettsteder. Visningsmålinger inkluderer klikk og unike besøkende. Før du kjøper digital annonsering, spør hvert selskap om det følger disse industristandardene, slik at dine Internett-annonsemålinger er konsistente.