Hvordan skrive radio kopi for en bedriftstjeneste

Når du eier eller administrerer en bedrift, spiller reklame og markedsføring en nøkkelrolle i bunnlinjen. Derfor er det viktig å skape strategisk, gjennomtenkt kopi for radiorannonsene dine for å nå kundene dine, forsterke merkevaren din og, viktigst, å selge tjenestene dine. Hvis du skriver skriptet for bedriftens radioannonse, må du holde kunden i forkant av meldingen din.

Sett din kunde først

En feil mange bedrifter gjør når de lager kopi for en radioannonse for å markedsføre en tjeneste, fokuserer meldingen på firmaet og deres tjeneste. Dette kan være vanskelig, fordi når du bygger et merke du vil snakke om hva du gjør og hvem du er. Når det er sagt, har du begrenset tid i en radioannonse, og du må bruke den tiden til å løse et problem som lytteren din har. For eksempel, hvis du selger en tepperenservice, må du ikke starte annonsen din ved å fortelle dine lyttere alt du gjør det bra. Start annonsen ved å identifisere med kunden og deres skitne tepper. Hvis ferien går, kan du snakke om hvor viktig det er å vise et rent hjem til familie og venner som besøker. Kundene dine vil identifisere med dette bedre og være mer tilbøyelige til å fortsette å lytte mens du presenterer løsningen.

Unngå teknisk tale eller jargong

Du er sannsynligvis en ekspert i din bransje. Når det er sagt, er de fleste av kundene dine sannsynligvis ikke. Tross alt, det er derfor de trenger din tjeneste. Når du lager kopi for en radioannonse, må du unngå å bruke industrijargong eller språk som er for teknisk. Lyttere har en tendens til å tune ut når en melding krever mye fokus for å forstå. Skriv skriptet nøyaktig hvordan du vil snakke - minus de tekniske termer som lekmannen ikke forstår. Hvis du selger en skadedyrstjeneste, for eksempel, snakk om dine miljøvennlige plantevernmidler, ikke de eksakte kjemikaliene du skal bruke.

Gjenta viktig informasjon

Mens du har begrenset tid i en radioannonse, er det viktig å understreke handlingen din. Din oppfordring til handling er hva du vil at lytterne skal gjøre når de hører annonsen din. For eksempel, hvis du vil at de skal ringe for å gjøre en avtale, fortell dem å gjøre det. Hvis du vil at de skal skrive ut en kupong på nettet, gi dem webadressen. Siden dette er den viktigste delen av annonsen din, må du understreke den. Gjenta telefonnumre og webadresser minst to ganger slik at lytterne har mulighet til å ta notat. Og hvis du for øyeblikket kjører en spesiell kampanje, gjenta salgsdata et par ganger.

Hold det enkelt

En fallgruve mange bedrifter går inn i når du lager radio kopi, prøver å snakke med mer enn én tjeneste. Mens du kan tilby en rekke tjenester som du ønsker å tout, kan en radioannonsering ikke være stedet å gjøre det. På så kort tid kan det hende at forfatteren din blir mer forvirret enn spenst på tjenestene dine, ved å kramme for mye informasjon til et skript. Hold deg til en sentral tjeneste og tema. For eksempel, hvis du er en salong som tilbyr buy-one-get-one haircuts for familier, behold ditt radioscript om den aktuelle kampanjen og tjenesten. Mens du også sannsynligvis tilbyr farger og blowout-tjenester, risikerer du å fortynne primærmeldingen ved å kramme dem inn.