Slik forstår du negativ AdWords

Å øke trafikken til nettstedet ditt og konvertere uformelle kjøpere til kjøpere kan være utfordrende og dyrt, men med en forståelse av negative søkeord, kan du på en mer kostnadseffektiv måte nå dine hotteste potensielle kunder. I motsetning til søkemotoroptimalisering - forbedring av et nettsted for å oppnå høyere rangering på søkemotorresultatsider - søkemotormarkedsføring er betalt annonsering som vanligvis vises nær ubetalte søkeresultater. Fordi du, annonsøren, faktureres hver gang annonsen din blir vist eller klikket, er det viktig å målrette annonsen din for å nå bare de beste potensialene dine.

AdWords

AdWords, Googles søkemotormarkedsprogram, lar deg velge søkeordene dine potensielle kunder mest sannsynlig bruker når de søker etter dine produkter eller tjenester, og deretter byder mot andre annonsører for den maksimale prisen du er villig til å betale hver gang annonsen din blir vist eller klikket . Du kan velge å plassere annonsen din på Google-søkemotorens resultatsider eller nettsteder i Googles annonseringsnettverk som samsvarer med søkeordene dine. Målretting er viktig fordi jo mer relevant søkeordene dine, annonsene og destinasjonssidene er på søket, desto bedre annonseplassering og mer kostnadseffektiv er kampanjen din.

Negativ AdWords

På samme måte som søkeord kan du målrette potensielle kunder som utfører søk som er relevante for produktene eller tjenestene dine, fungerer negative søkeord ved å forhindre at annonsen din blir vist etter irrelevante søk, og dermed unngår kostbare uønskede klikk. Hvis du for eksempel selger briller, kan du for eksempel legge til "briller" og "briller" som nøkkelord og "vinglass" og "glass" som negative søkeord. Du kan legge til negative søkeord i en annonsegruppe eller alle annonsene i kampanjen din.

Alternativer for søkeord

Søkeordsmatch gir deg kontroll over hvor nøyaktig et søk må samsvare med de valgte søkeordene for at annonsen din skal bli utløst eller blokkert. Bredt samsvar, standardalternativet, inneholder vilkårene i det valgte søkeordet i hvilken som helst rekkefølge og relevante variasjoner, inkludert feilstavinger, synonymer og relaterte søk. En bred kamp av "kvinners votter" kan inkludere "kjøp damerhansker." Setningsmatch inneholder ditt eksakte søkeord, med eller uten flere ord før eller etter, og lukk variasjoner av uttrykket. En setningskamp med "kvinners votter" kan inkludere "rosa kvinners votter". Eksakt samsvar inneholder bare det eksakte søkeordet ditt, og lukker variasjoner av ditt bestemte søkeord. For eksempel kan en eksakt kamp av "kvinners votter" inkludere "kvinners votter". Du kan legge til vanlige feilstavinger, så vel som flertall og singularformer for å utvide publikum.

Verktøy

Google tilbyr flere verktøy for å hjelpe deg med å analysere og forbedre annonseringskampanjene dine. Verktøyet "Søkeordsplanner" gir deg overslag over hvordan valgte søkeord kan utføre og organiserer både positive og negative søkeord. Med verktøyet "Konverteringer" kan du kontrollere hvordan søkeordene og annonsene dine for nåværende og tidligere kampanjer har utført. Fanen "Muligheter" er en god kilde til analyse og forslag til å opprette, overvåke og balansere dine kostnads- og trafikkmål.