Slik vurderer du trender i næringslivet

Målet med å evaluere trender er å avgjøre om du kan bruke dem til å forutsi fremtidig endring og om en bestemt trend har noen betydning for bedriften din. Når du identifiserer en trend som påvirker markedene eller operasjonene dine, kan du planlegge tiltak som motvirker trenden hvis den er skadelig eller støtter den dersom den er gunstig. Du må vurdere størrelsen, retningen og kurven til en trend før du kan reagere på den.

Sjekk underliggende data

Eksperter eller publikasjoner kunngjør noen ganger trender for sine egne formål, eller du kan misforstå en midlertidig endring av data som en trend. Trender krever konsistent endring i pålitelige indikatorer over en lengre periode. Du må stole på informasjon som ikke kan skjeves av interesserte parter som kan betale folk for å simulere interesse eller aktivitet. Ved å sjekke grunnleggende data som salg, bruk, nettstedstrafikk eller verifiserbare vurderinger, kan du avgjøre om du ser en reell tendens.

Separate faktiske data fra projeksjoner

Trender består ofte av observerte data som industripartnere ekstrapolerer for å forutsi fremtidig oppførsel. Den observerte delen av trenden kan være faktisk, men projeksjonene er formodninger. Avhengig av hvor mye observerte data har gått inn i analysen og hvor pålitelige projeksjonene er, kan den hevde trenden være gyldig eller aldri kunne materialisere seg. Siden du må basere planleggingen på virkelige trender, må du undersøke hevdet trender for faktiske data, og skille ut delen som er basert på observasjon for å avgjøre om det finnes en reell trend.

Se etter mulig reaksjon

Selv ekte trender kan fizzle hvis de møter bestemte reaksjoner fra bransjens deltakere. Eksisterende konkurrenter har en interessert interesse i å holde ting slik de er, og de kan iverksette tiltak for å motvirke trender som ikke er i deres interesse. Når du vurderer effektene av en trend, må du ta hensyn til slike blokkerende påvirkninger og avgjøre om trenden kan overvinne dem. Hvis evalueringen din viser at trenden er sterkere enn tiltakets motstandere kan søke, må du bestemme i hvilken utstrekning virkningene vil bli redusert.

Identifiser virkninger for bedriften din

Hensikten med å evaluere trender er å forutsi effektene de har på bedriften din og for å gjøre endringer som gjør at du kan dra nytte av hver trend. For eksempel kan en detaljhandelsvirksomhet rettet mot unge familier utvide seg hvis den ser en trend av flere unge familier som flytter til området. En apputvikler fokusert på 10-tommers tabletter vil kanskje utvikle en versjon for mindre tabletter hvis det er en trend mot en 7-tommers størrelse. Når du har vurdert en trend for å sikre at den er basert på ekte data og har justert for mulige blokkeringshandlinger, må du gjøre de endringene i bedriften din som trenden krever.