Generasjon Y Kvinner Forbruker Avgjørelse Stil

Generasjon Y, eller tusenårsdager, representerte rundt 20 prosent av den amerikanske befolkningen fra 2011. Født mellom 1978 og 2000, bærer dette teknologisk kunnskapsrike markedssegmentet forbrukerens "clout". Forskning utført i 2010 av PR-firmaet Edelman, fant at kvinnelige Gen Yers i alderen 20 til 30 representerte 54 millioner dollar i utgifter, kjøpspotensialet forventes å overstige tidligere generasjoner. Som forbrukere omfatter deres beslutningsstiler forskning, avstemningskammerater, å finne ekthet og merkeloyalitet.

Kjøpsinnstillinger

Denne generasjonen veier kvalitet, kostnad, rask service og shoppingopplevelsen for hvert kjøp. De er merkevarebevisste kjøpere som plasserer forbruksdrevet markedsføring over meldinger de oppfatter for å være bedriftskampanjer. Faktisk har reklame liten innflytelse over Gen Y kvinner. Sosialmedier, deres valgfrie verktøy, gir dem peer- og forbrukeromtaler de verdsetter for produkt- og serviceanbefalinger.

Forskning

Generasjon Y kvinner har en appetitt for informasjon. De abonnerer på nyhetsbrev og varsler om nyhetsbrev. Ifølge nettsiden Innholdsled, skår 46 prosent av dem på nettet for å lære om bedrifter, tjenester og produkter. Hele generasjonen deres konsulterer regelmessig så mange som seks kilder før du kjøper et produkt. Kvinner, men lene seg mot blogger som deres favoritt informasjonskanal. De ønsker velkommen lekmannens meninger på linje med ekspertene. Nesten en tredjedel gjengjeld ved å legge ut produktkritikk og kommentere egne erfaringer for å hjelpe medkjøpere.

autentisitet

Peer opinion regjerer med Gen Y kvinner. Deres fellesskap av jevnaldrende inkluderer online bekjentskaper, bloggere de stoler på, anonyme produktrecensenter, kolleger og offline venner. Boston Consulting Group kaller det "crowd sourcing." Gen Y kvinner finner stemmen til sine jevnaldrende mer troverdige, mer virkelige og mindre forspente enn bedriftsmarkedsføringslinjer. Uten en påtegning fra noen med førstegangsopplevelser, drar ikke Gen Y damer ut kredittkortene sine.

Merkevarelojalitet

Tusenårige kvinner, notater ledende PR-selskapet Olgivy, er merkevarefortalere i den utstrekning at et merke forblir autentisk i sine øyne. Nye merkevarer får troverdighet med dem når de presenteres av en pålitelig nettside, mobil app eller nettside for sosiale medier. Signatur merker som tilbyr flere bruksområder eller klassisk stil, får sin lojalitet, selv om prisen vil trumpe merke hvis en Gen Yer kan få et designutseende med lavt kontantutlegg. Pop Sugar Media er "Hvorfor Y Kvinner?" Studien fant at merkevaren tar fremgang for tusenårig elektronikk, kjæledyrmat, kosmetikk og reise kjøp.