Faktorer som påvirker markedsføring i reise og turisme

Reiseliv og turismemarkedsføring brukes av destinasjoner, leverandører og reiseselskaper for å få ordet og oppfordre folk til å gå og besøke et ønsket sted. Reise og turisme drives hovedsakelig av økonomi, som i sin tur drives av flere faktorer som spenner fra mannen til det naturlige.

arrangementer

Når en destinasjon har en spesiell begivenhet som feriemarkeder, årlige festivaler eller i større målestokk, for eksempel OL, er reisemarkedsføring ratcheted opp tilsvarende. Den økte medieoppmerksomheten og det globale fokuset på destinasjoner og lokal gjestfrihet er en form for markedsøkonomi. Betalt markedsføring er også rettet opp for å falle sammen med hendelsesplanen for å maksimere avkastningen på investeringen, og ideen om å delta på den store begivenheten blir dyrket i allmennheten, spesielt på viktige turismemarkeder. Reisemarkedsføring kan bruke merkevarebygging fra arrangementsarrangørene og lansere felles tiltak i årevis før arrangementet for å skape en solid forening mellom hva som skjer og destinasjonen.

Seasons

De fleste reisemål og relaterte turismeprodukter har minst ett sett med høye og lave sesonger. Lavsesongen gir som regel lavere priser, billigere flyreiser og mindre interesse generelt. I påvente av høysesongen øker alle kostnadene forbundet med reise til området, som markedsførings dollarene brukte for å få ordet ut. Mange leverandører og turiststyrelser vil stable sine markedsføringsplaner med en høy høysesong og et lavt budsjett for lavsesong. Dette påvirker mengden markedsføring som foregår i løpet av hver periode, samt hvilke typer markedsføring som brukes.

Valutakurser

Internasjonal reiseleverandør og bestemmelsesmarkedsføring påvirkes direkte av svingninger i valutakursene mellom landene. For eksempel, da dollaren var på sin tid lavt mot det britiske pundet i midten av 2000-tallet, så Storbritannia i en markert reduksjon i amerikanske reisende. Reaksjonen på en slik nedtur kan bevege seg i to retninger. Enten blir markedsføringen økt i et forsøk på å revitalisere markedet, eller det reduseres etter hvert som tapene blir kuttet og en venteprosess begynner til valutakursene normaliserer en gang til.

Utvikling

Når en region gjennomgår et utviklingsprosjekt for å gjøre det mer innbydende og ønskelig for turister, blir en markedsføringskampanje vanligvis lansert for å kunngjøre sin nye tilstedeværelse som en destinasjon på verdensplan. Byen Dubai er et lærebok eksempel på en region som ble forvandlet fra en åpen ørken til et luksushotell. Dubai måtte gjeninnføres til verden, og nøkkelmarkeder ble valgt der markedsføringen var ansvarlig for å skape interesse.

Statsstøtte

I mange tilfeller er statsstyrte turismeforetak den eneste finansieringskilde for en reise- og reiselivskampanje. Regjeringen i en gitt region har skattepenger for å få tak i økt turisme, og investeringer gjøres i navnet på lokale bedrifter og innbyggere for å bringe folk inn. Regjeringsbudsjettene er direkte knyttet til årlige budsjetter og inntekter, og på mange områder er turistsektoren av Regjeringen er en av de første som føler seg kutt i tider med økonomisk motgang. Omvendt i krisetider eller ombygging er turiststyret på frontlinjene som arbeider for å gjenopprette destinasjonen som et levedyktig alternativ for de reisende publikum. Disse forholdene påvirker direkte reise- og reiselivsmarkedsføring for en destinasjon og påvirker vanligvis sin status som en verdensdestinasjon.

Reisetrender

Reise er som enhver annen aktivitet. Trender utvikler seg fra ett år til det neste som bestemmer hva markedet er etter og på hvilke måter disse produktene skal markedsføres. Trender kan være typer destinasjoner som er på vogue, som eksotiske strender og europeiske byturer, eller bestemte typer nisje-reiser som blir mer populære enn de en gang var, som reisemål bryllup eller spa og golf ferier. Trender er etablert av reisemedier og turismeundersøkelser, og overvåkes av reiselivsmedarbeidere, som kanskje velger å utvikle kampanjer og skape partnerskap basert på hva som forventes å komme.