Eksempler på Semiotikk i Reklame

Semiotikk brukes ofte i reklame for å betegne en annoncørs melding gjennom bruk av tegn eller symboler. Et tegn kan forstås bedre som en signifier, eller et symbol som betyr noe annet. I noen tilfeller kan tegnet være en nøyaktig representasjon av det som er signifisert, mens det i andre tilfeller kan være et symbol knyttet til det.

Bilder

En av de vanligste symbolene som brukes i reklame er det visuelle bildet av produktet som selges. For eksempel kan en restaurant som selger fancy desserter i tillegg til hovedretter, ta ut et billboardannonsering strategisk plassert to til tre miles unna motorveien, hvor restauranten ligger. Plasser noe så enkelt som et bilde av en dessert på tegnet kan være akkurat nok til å pique nysgjerrigheten eller kanskje forpasset til forbipasserende. Noen bilder trenger ikke engang å være av det som blir forfremmet. I stedet vil et vanlig tilknyttet symbol være tilstrekkelig. For eksempel kan et bilde av en skallle og kryssbenker ved siden av en pakke sigaretter brukes til å annonsere for skadelig art av sigarettrøyking.

Tekst

Tekst kan også brukes til å fungere som et symbol i reklame på samme måte som et bilde brukes. Ofte vil et ord formidle en melding med samme effektivitet som et helt bilde. For eksempel kan ordet "kommunist" bli blinket på skjermen under en politisk reklame som er utformet for å avvike politikk eller politiske syn på en motstander. I dette tilfellet vil ordet betegne en venstre-lutende tilnærming, som også kan symboliseres av ord som "sosialistisk". På samme måte kan en positiv melding også formidles for å godkjenne en politisk kandidat, ved å bruke ord som "modig" eller "konservativ" for å sette kandidaten bortsett fra sine motstandere.

Lyd

Symboler trenger ikke å være visuelle i naturen. De kan også høres. Musikk, for eksempel, er et slags universelt språk som annonsører bruker til å formidle stemningen i deres melding. Selve innholdet i selve musikken kan også være et symbol for et annonsert produkt eller en melding. For eksempel kan en fengende jingle brukes til å annonsere et bestemt forretningssted på radioen. Fra tid til annen kan ordene til sangen inkludere telefonnummeret til virksomheten. Jingle er ment å holde seg i minnet til målgruppen og være der som et enkelt symbol for å huske når det trengs.

Prosess

Bruk av semiotikk i reklame er på mange måter en prosess. Bare fordi en annonsør velger en firfirsle for å representere sin virksomhet ved å tjene som sin logo og maskot, betyr det ikke at hver gang forbrukerne ser en firfirsle, vil de tenke på det selskapet. I stedet bruker semiotikk bruk av gjentatte symboler som til slutt kommer til å bety til produktet. Budskapets effektivitet kan fortsatt være øyeblikkelig, men merkevaren som foregår ved å introdusere et slikt symbol, vil vanligvis ta måneder, om ikke år, å etablere. Annonsører gjør dette, ikke bare gjennom gjentagelse, men også ved å kombinere symboler, og bringer ord, bilder og musikk sammen til en meningsfylt og sammenhengende sammensetning.