Ulempene ved Asset-Led Marketing

Bedrifter, spesielt i de tidlige stadier, utvikler ofte produkter og tjenester for å utnytte styrken virksomheten allerede har, for eksempel spesialisert kunnskap eller erfaring i en bestemt produktnisje. Ved å levere markedsføringsmeldinger til potensielle kunder, bruker bedrifter som er avhengige av interne styrker og merkevarebilde til å svinge kunder, en eiendomsledende markedsstrategi. Den aktiva ledede tilnærmingen kan fungere med etablerte merkevarer eller hvor virksomheten kan demonstrere ekspertise, men det skaper ulemper også.

Styrker ikke relaterer seg

Å ignorere interne styrker i produktutviklingen ignorerer den inneboende verdien av disse styrkene, men eksistensen av interne styrker garanterer ikke at de vil korrelere med spesifikke behov i markedet. For eksempel kan en ansatt med en grad på engelsk bistå med utvikling og korrekturkopiering, men den kompetansen kan tilsvare svært få markedsbehov. Fraværet av et utbredt markedssbehov, når det gjelder forbrukernes oppfatning av deres behov, gjør det mulig å utvikle et produkt rundt den styrken av minimal verdi.

Fluid Brand Perception

Bedrifter som er avhengige av deres merkevare for å selge fremtidige produkter, er fortsatt utsatt for muligheten for at et merkedannende arrangement vil tilsvare tap i kunder og salg. Mens et merke omfatter en rekke elementer, kontrollerer virksomheten, for eksempel spesifikke meldinger og bilder, at varemerket også eksisterer uavhengig som en konstruksjon i forbrukerhensyn. Hvis virksomheten blir opptatt i en kontrovers, kan den permanent gjenkjenne offentlig oppfatning av merkevaren.

Manglende evne til å tilpasse seg

Når forbrukerne har akseptert et bestemt merkebilde eller en melding, har de en tendens til å fortsette å knytte merkevaren med bildet eller meldingen. Etter hvert som moteforandringer og kultur utvikler seg, kan virksomheten finne sin merkevare ut av skritt og ikke i stand til å tilpasse seg de nye kulturelle normer. Asset-ledet markedsføring som benytter merkevaren som grunnlag for produktutvikling, kan oppdage at en betydelig prosentandel av målmarkedet avviser nye produkter, ikke på grunnlag av kvalitet eller funksjonalitet, men ut fra at selskapet er ute av drift.

betraktninger

Bedrifter kan redusere mange av ulempene med aktivitetsledet markedsføring ved å balansere eiendoms- og markedsledede strategier. Markedsbaserte strategier stole på markedsundersøkelser for å vurdere hvilke produkter forbrukerne ønsker, som informerer virksomhetenes produktutvikling. En bedrift kan bruke innsiktene fra markedsundersøkelsen for å bygge produkter som appellerer til kunder og overholder merket. Denne tilnærmingen hjelper virksomheten til å tilpasse seg trender og fortsette å være relevant uten å ofre sin kjernemelding.