Eksempler på metaforer i reklame

Metaforer fusjonere to tilsynelatende inkompatible bilder eller konsepter i et forsøk på å skape symbolikk. Metaforer brukes ofte i reklame som en måte å forbedre den oppfattede verdien av et produkt på eller for å gjøre det virke mer personlig. De kan også bidra til å skape et bestemt merkebilde. En annonseringsmetafor kombinerer ofte en verbal frase med et visuelt bilde for å dramatisere effekten.

"Din Daily Ray of Sunshine"

Denne metaforen ble brukt av Tropicana for å fremme sin appelsinjuice. Metaforen prosjekterer et bilde av helse og vitalitet som er forbundet med å drikke appelsinjuice på daglig basis. Det hevder også at appelsiner er naturlige produkter oppvokst i solfylte klima i motsetning til menneskeskapte produkter fylt med kunstige ingredienser.

"Det er hva komfort smaker som"

Werther har brukt denne metaforen til å forbinde å spise sine godteri med "komfortmat" for å få forbrukerne til å føle seg godt å spise dem. Sjokolade- og karamellelskere er ledet til å tro at å spise candy kan gi en pause fra hverdagen sin, og kunne oppleve en behagelig følelse.

"Connecting People"

Nokia brukte denne metaforen til å formidle bildet av å koble folk med sine mobiltelefoner i stedet for bare som et middel til å ha en samtale. Meldingen er at du ikke bare kan snakke med noen som kan være hundrevis av miles unna, du kan også få en følelsesmessig forbindelse med personen som forbedrer telefonens verdi.

"Subservient Kylling"

Burger King brukte denne metaforen til å annonsere sine kyllingprodukter. Det skaper et bilde av en kylling som følger under forberedelsesprosessen for å sikre at forbrukerens mat oppfyller sine eksakte spesifikasjoner. Metaforen er i tråd med Burger Kings overordnede merkevarestrategi.

"Er det ikke tid du ga deg noe TLC?"

På samme måte som Werther har gjort å spise godteri et symbol på komfort, brukte Activia denne setningen til å likestille å spise sin yoghurt med å gi deg litt kjærlig omsorg. I tillegg til å spise et matprodukt for å tilfredsstille et grunnleggende behov, får du den ekstra fordelen av å gjøre noe godt for helsen din.

"Ekte ærlig mat"

Ginester brukte denne frasen til å formidle bildet som sin korniske pasties er bedre enn de av deres formodentlig "uærlige" konkurrenter. Det sender også en melding om at produktene er noe mer sunn og forbruker dem, kan til og med være den "moralske" tingen å gjøre.