Eksempler på markedsrelaterte immaterielle eiendeler

De fleste markedsføringskampanjer er utformet for å generere inntekter. Strategien kan være å tiltrekke seg nye kunder eller få mer virksomhet fra nåværende kunder, men det overordnede målet er å øke salget av produktet eller tjenesten. Mange små bedrifter har ikke store markedsbudsjett eller markedsavdelinger ansvarlige for storskala reklameinnsats. Du trenger imidlertid ikke å være markedsføringsekspert for å forstå en av hovednøklene til markedsføringssuksess, som selger immaterielle eiendeler, for eksempel en kjøperopplevelse eller følelser om et produkt.

Nostalgia

Mange markedsføringskampanjer tar sikte på å appellere til en potensiell kundes følelse av nostalgi. Nostalgi er noe som utløser et minne fra en persons fortid. Annonsører bruker ofte denne typen immaterielle til å selge produkter ved å prøve å koble glade minner med deres produkt eller tjeneste. Produkter som er posisjonert for å hjelpe noen med å gjenoppta ungdommen, som prangende sportsbiler, passer også inn i denne kategorien.

Sosial status

Noen markedsførere appellerer til forbrukerens ønske om å oppnå eller opprettholde en høy sosial status. For eksempel baserer mange merker, som Mercedes, hele sin markedsføringsstrategi på denne immaterielle. Strategien bak denne typen markedsføring er å koble produktet til en bestemt type livsstil - en livsstil som ofte er luksuriøs og kostbar. Mange mennesker har konkurransedyktig natur, og de vil ha mer enn sine jevnaldrende eller naboer, og denne typen markedsføring kan være effektiv med dem.

convenience

Mange produkter selges på det immaterielle av bekvemmelighet. Denne typen markedsføringsstrategi kan være basert på det enkle å få produktet eller ved å posisjonere produktet eller tjenesten som noe som vil gjøre forbrukerens liv lettere. Et eksempel på dette er sit-down restauranter som tilbyr curbside leveringstjeneste. Maten deres kan være den samme som konkurrenten deres, men de tilbyr en immateriell tjeneste som setter dem fra restauranten nedover gaten.

Komfort

En av de vanligste typene immaterielle kvaliteter som brukes i markedsføringskampanjer, er å selge følelsen av komfort. Denne følelsen kan være i form av avslapning eller lykke, og det brukes ofte til å selge ferier og housewares. Et eksempel på denne typen markedsføring er en madrass kommersiell som skildrer en glad person bare våkner opp. Denne typen markedsføring forsøker å appellere til en forbruks idé om en god søvnopplevelse.