Eksempler på data mining Vs. Tradisjonell Markedsanalyse

Tradisjonell markedsundersøkelse innebærer ofte å vurdere det overordnede markedet for en god eller tjeneste, å kartlegge forbrukerne om deres liker og misliker, og gjennomføre fokusgrupper for å måle forbrukersvar på et nytt produkt. Veksten i informasjonsteknologi har forandret markedsundersøkelser, med et økende antall analytikere som lærer om forbrukerpreferanser og kjøpevaner ved å utvinne massive sett med kvantitative data og bruke komplekse algoritmer for å avdekke mønstre og korrelasjoner som muliggjør mer effektiv markedsføring.

Data Mining Funksjoner

Data mining bruker statistiske teknikker for å finne sammenhenger mellom ulike faktorer og variabler i store datasett, ifølge Yale University Professor Ian Ayres, forfatter av "Super Crunchers." Disse datasettene måles ofte i terabyte, en terabyte som tilsvarer 1000 gigabyte. Data mining gir ofte bedrifter enorme mengder informasjon om kundens oppførsel og kjøpevaner, slik at de kan markedsføre sine varer mer effektivt.

Data Mining Eksempler

Ayres citerte nettbutikken Amazon.coms funksjon som forteller en potensiell kunde at folk som liker et bestemt produkt også liker visse andre elementer som et eksempel på markedsføring gjennom data mining. I et annet eksempel genererer kredittkortutsteder Capital One for sine kundeservicerepresentanter en liste over produkter og tjenester som en forbruker vil trolig kjøpe basert på kjennetegnene til kundenes kredittkortkontoer.

Tradisjonell markedsundersøkelse

Mens data mining legger vekt på å utvinne forutsigbar informasjon om kunder og salg fra store databaser, fokuserer tradisjonell markedsundersøkelse på å identifisere faktorer som påvirker kjøpsbeslutninger til husholdninger og organisasjoner. Relevante data blir deretter samlet, ofte gjennom salgsdata, undersøkelser og fokusgrupper, ifølge professor Roger A. Kerin, forfatter av læreboken "Markedsføring". Tradisjonelle markedsforskere identifiserer en mulighet, samler den nødvendige informasjonen, og formulerer deretter en passende salgsstrategi. Data mining er avhengig av informasjon som allerede er tilgjengelig.

betraktninger

Data mining har forvandlet markedsundersøkelsesfeltet, og gir vekst i jobben i dette yrket. US Bureau of Labor Statistics har anslått over gjennomsnittlig vekst i markedsundersøkelser, med de beste mulighetene for menn og kvinner med avanserte grader og sterke kvantitative ferdigheter som gjør at de kan trekke ut betydningen av data.