Eksempler på annonseringsblindhet

Husk det gamle spørsmålet: "Hvis et tre faller i skogen, men ingen er der for å høre det, gjør det en lyd"? Du kan stille et lignende spørsmål om annonsering. Hvis du viser annonser på Internett og ingen klikker på dem, eller du reklamerer på TV, men ingen ser dem, kan du føle deg som den gamle filosofen, lurer på hva poenget er. Selv om en persons tilstedeværelse før annonsen, kan annonsen ikke registrere seg i personens sinn på grunn av "annonsering blindhet", et fenomen der forbrukerne er i stand til ubevisst å avstemme annonser. Mens det er flere grunner til å annonsere blindhet, forsøker moderne markedsførere å slå den.

Banner Blindhet

Internett-bannerannonser, men utbredt, er enkle for forbrukerne å ignorere. En studie fra 2010 viste at så mange som 43 prosent av Internett-brukere ignorerer bannerannonser - et fenomen som heter "banner blindness". Banner blindhet er ikke nødvendigvis et resultat av et bevisst valg å ignorere reklame, men er ganske et resultat av Internett-bruk trening øynene hvor du skal se. En studie som spore øyebevegelse for Internett-brukere fant at folk er dygtige til å fokusere på innholdet på en side og ignorerer noe annet materiale - spesielt visningsannonser.

TV og DVR

Reklameblindhet er ikke unikt for Internett, og det er heller ikke alltid en underbevisst handling - forbrukerne kan ta bevisst valg for å unngå reklame. Et av de mest åpenbare eksemplene er fjernsynsreklame og effekten av den digitale videoopptakeren (DVR). Utbredelsen av DVR-er, som gjør det uovertruffen enkelt å ta opp fjernsynsprogrammer og se dem senere, gjør det mulig for seere å spole fremover på reklamefilene som vanligvis eksisterer sammen med programmeringen. Med færre seere tvunget til å se reklamefilmer, kan tradisjonelle tv-annonsører bli offer for å annonsere blindhet.

Sosial annonsering

Markedsførere fortsetter å lete etter nye måter å omgå reklameblindhet, noe som betyr å eksperimentere med nye og ukonvensjonelle metoder for å nå forbrukerne. På Internett inkluderer dette sosial reklame. Sosialannonsering kan være veldig direkte, for eksempel et selskap som bruker en Twitter- eller Facebook-konto for å nå sine kunder. Det kan også bety flere subversive typer reklame, som virale videoer, betalte plasseringer på sosiale medier og betalte anmeldelser på nettsteder for forbrukernes gjennomgang.

Integrert annonsering

Fordi annonsørblindhet kan være et resultat av din evne til ubevisst å skille reklame fra innhold, eksperimenterer markedsførere med å få annonsene deres nærmere og nærmere innholdet ditt. For eksempel er i-bildeannonsering en metode hvor visningsannonser er knyttet direkte til et Internett-bilde. Det er ikke bare vanskeligere for forbrukerne å ignorere, men det kan bruke algoritmer for å sikre at annonsen er relevant for bildet. Et bilde av en bil kan for eksempel ha knyttet en bannerannonse til et bilforhandlingsnettsted - som det var tilfelle under nedgangen i tradisjonelle bannerannonser, men det kan bare være et spørsmål om tid før Internett-brukere er blinde for dette type reklame også.