Etikk for Magazine Advertising Policy

Du vil at folk skal stole på at informasjonen i magasinet ditt er pålitelig og objektiv. Du vil ikke at de skal tro at annonsører påvirker redaksjonen i publikasjonen din. For å unngå oppfatningen blant lesende publikum om at annonseringsdollarene bestemmer historiene du gjør og ikke skriver ut, må du følge et strengt sett med etiske retningslinjer for annonsering.

Ingen betal for spill

Magasinet ditt trenger en policy som forbyder det som kalles lønn for lek. Under en pay-to-play-ordning, driver redaktører profiler av selskaper eller inkluderer sitater fra dem i funksjonshistorier hvis disse selskapene er enige om å betale for trykkannonser. Dette reduserer ikke bare kvaliteten på bladets redaksjonelle kopi - det er ingen garanti for at en betalende annonsør er den beste kilden til en historie eller kolonne - det skaper også tvil i lesernes sinn at magasinet er upartisk. Leserne vil mistenke at noe er galt hvis de leser et sitat fra en hotellkjedekspektør i en historie og deretter snubler over en fullsidetekst fra samme firma en side senere.

Annonseplassering

Noen ganger kan blader være helt etiske og fremdeles øke tvil i lesernes sinn om veracity av publisert innhold. For eksempel kan leserne se negativt ut på en fullsidetekst for en bilprodusent ved siden av en funksjonshistorie som fremhever de nye nye bilene i det kommende året. Den annonsøren har kanskje ikke fått nevne i historien som en belønning for å plassere en annonse, men leserne kan tro at det gjorde det. Dette kan gi alvorlig skade på bladets troverdighet.

Offending annonsører

Noen ganger må du kanskje miste en verdifull annonsør som en måte å opprettholde bladets redaksjonelle troverdighet på. En stabskribent kan ha skrevet et undersøkelsesstykke om en lokal virksomhetes ulovlige regnskapspraksis. Dette firmaet kan true å fjerne annonseringen fra magasinet ditt hvis du kjører historien. Du må da ta en avgjørelse: Hva er mer verdifullt, de tapte annonseringsdollene eller magasinet ditt omdømme blant leserne dine?

Offensive annonser

Du trenger ikke å godta hver annonse som er foreslått for magasinet ditt. Du kan nekte annonser som er støtende for leserne dine, villedende eller åpenbart seksuelt. Det er viktig å ha annonseringsstandarder på plass som du kan sitere når salgsstyrken din bringer potensielt støtende annonser til skrivebordet ditt. Igjen må du veie om annonsens dollar eller lesernes følsomhet er viktigere.