Effektiviteten av PR til merkevarekapital
Selv om selskapene ofte tenker på PR som å bruke penger på pressemeldinger, kan god PR ha en positiv avkastning på investeringen ved å øke merkevaren. Dette refererer til verdien av et navn i markedet. Men PR består bare av en del av en god markedsplan.
Empirisk bevis
En studie fra 2005 av Xu Yuanzhong fra Kristianstad Universitet i Sverige fant at PR har en avgjørende betydning for å bygge merkevaren på alle stadier i utviklingen. For eksempel kan en PR-kampanje spre bevissthet om merkevaren i markedet og håndtere katastrofer som truer med å ødelegge merkevarens image. Yuanzhongs studie fulgte Lenovos - en elektronikkprodusent - implementering av en ny firmalogo. PR-kampanjer bidro til å gjøre noen nødstilfeller, for eksempel SARS-virus, til en mulighet til å bygge Lenovos merkevarekapital ved å tilby midler og hjelp under denne krisen.
Misforståelse
Et PR-lag utfører ofte arbeid bak kulissene. For eksempel kan PR bruke mediekontakter til å legge selskapets artikkel i en nasjonal avis eller lande et intervju på et populært radioprogram. Bedrifter bruker ofte PR for nyhetsmeldinger, men å skaffe oppmerksomhet innebærer å koordinere en pressekonferanse og finne de riktige personene til å delta og rapportere om denne nyheten.
lønnsomhet
Å bygge et vellykket selskap krever mer enn bare gode publikasjonsforhold. En bedrift må markedsføre sitt produkt til høyre demografisk for folk å være oppmerksom. Bedrifter bør planlegge å bruke minst $ 3000 til $ 5000 i måneden for et godt PR-firma. Men bedrifter bør ikke vurdere PR en utgift, men en investering. Samlet sett har hver dollar brukt på PR en avkastning på 27, 5 prosent, ifølge Vocus, en utvikler av markedsførings- og PR-programvare.
betraktninger
Rådfør deg med flere PR-firmaer før du velger en. Public Relations Society of America har en liste over PR-firmaer basert på industri og selskapets mål, for eksempel branding eller global kommunikasjon (se Resources). Vurder kontinuerlig effektiviteten av en PR-kampanje. Bedrifter kan gjøre noen kvantitative målinger av effektiviteten til et PR-firma. For eksempel kan bedrifter spore positive nyhetsberetninger i nasjonale publikasjoner eller undersøke kunder om en bestemt kampanje.
Populære Innlegg
Online-salg er et økende stykke av den totale butikkjenta, selv om tradisjonelle murstein og mørtelbutikker fortsatt har det bra i mange sektorer av økonomien. Det er en rekke forskjeller i kundeopplevelsen mellom å selge på nettet, uten konkret interaksjon med produktet, og salg i butikker, hvor kundene kan håndtere varene. Deta
Les Mer
Kalenderfunksjonen i Outlook 2007 lar deg planlegge avtaler. Hvis du eller noen fra bedriften din møtes jevnlig med en klient eller leverandør, lagrer du opp flere avtaler i Outlook, slik at du må opprette avtalen fra begynnelsen hver gang den er satt opp i kalenderen din. Benytt deg av funksjonen Avtaleoppfølging i Outlook for å kopiere en avtale. 1.
Les Mer
Ajax arbeider med HTML-tabeller og XML-data for å vise en liste over poster for webleserne dine. I stedet for å definere hvert HTML-element, lar Ajax deg ringe tabellfunksjoner for å vise poster i rader og kolonner uten å skrive koden for tabellelementene. Ajax løkker gjennom hvert dataelement fra XML, og du velger om du vil vise eller skjule dataene. 1.
Les Mer
For mange forhandlere er drop shipping en gave. Det gir dem mulighet til å øke beholdningen - både når det gjelder antall lagerbeholdningsenheter, eller lagrede varer, representert og mengden av hvert element tilgjengelig - uten at kostnadene ved å opprettholde beholdningen på stedet. Men slipp frakt legger også til et ekstra nivå av kompleksitet når det gjelder salgsskatt, da det introduserer et annet sted - det som faller frasen. Salgssk
Les Mer
Bedrifter som tilbyr skatt forberedelse gjør mer enn å fylle ut papirarbeid og holde sine kunders hender som de går gjennom skatteverdenen. De viktigste fordelene du gir til kundene er forsikring om at de har møtt skatteforpliktelser i tide mens du betaler minst mulig lovlig mulig. I tillegg til å inkludere fordelene med tjenestene dine i markedsføringsplanen, starter du med å sette mål. Et mål
Les Mer