Effektiviteten av PR til merkevarekapital
Selv om selskapene ofte tenker på PR som å bruke penger på pressemeldinger, kan god PR ha en positiv avkastning på investeringen ved å øke merkevaren. Dette refererer til verdien av et navn i markedet. Men PR består bare av en del av en god markedsplan.
Empirisk bevis
En studie fra 2005 av Xu Yuanzhong fra Kristianstad Universitet i Sverige fant at PR har en avgjørende betydning for å bygge merkevaren på alle stadier i utviklingen. For eksempel kan en PR-kampanje spre bevissthet om merkevaren i markedet og håndtere katastrofer som truer med å ødelegge merkevarens image. Yuanzhongs studie fulgte Lenovos - en elektronikkprodusent - implementering av en ny firmalogo. PR-kampanjer bidro til å gjøre noen nødstilfeller, for eksempel SARS-virus, til en mulighet til å bygge Lenovos merkevarekapital ved å tilby midler og hjelp under denne krisen.
Misforståelse
Et PR-lag utfører ofte arbeid bak kulissene. For eksempel kan PR bruke mediekontakter til å legge selskapets artikkel i en nasjonal avis eller lande et intervju på et populært radioprogram. Bedrifter bruker ofte PR for nyhetsmeldinger, men å skaffe oppmerksomhet innebærer å koordinere en pressekonferanse og finne de riktige personene til å delta og rapportere om denne nyheten.
lønnsomhet
Å bygge et vellykket selskap krever mer enn bare gode publikasjonsforhold. En bedrift må markedsføre sitt produkt til høyre demografisk for folk å være oppmerksom. Bedrifter bør planlegge å bruke minst $ 3000 til $ 5000 i måneden for et godt PR-firma. Men bedrifter bør ikke vurdere PR en utgift, men en investering. Samlet sett har hver dollar brukt på PR en avkastning på 27, 5 prosent, ifølge Vocus, en utvikler av markedsførings- og PR-programvare.
betraktninger
Rådfør deg med flere PR-firmaer før du velger en. Public Relations Society of America har en liste over PR-firmaer basert på industri og selskapets mål, for eksempel branding eller global kommunikasjon (se Resources). Vurder kontinuerlig effektiviteten av en PR-kampanje. Bedrifter kan gjøre noen kvantitative målinger av effektiviteten til et PR-firma. For eksempel kan bedrifter spore positive nyhetsberetninger i nasjonale publikasjoner eller undersøke kunder om en bestemt kampanje.
Populære Innlegg
Økonomi er en studie om produksjon, tildeling og distribusjon av ressurser i forretningsmiljøer. Nasjoner så nøye på deres økonomiske informasjon for å avgjøre om deres økonomi er ekspansiv eller kontraherende. Økonomiske indikatorer er den vanligste måten nasjonene analyserer ulike økonomiske, økonomiske eller andre opplysninger på. Historisk in
Les Mer
Verdien av en virksomhet går langt utover en samling av eiendeler, varebeholdninger eller en liste over tjenester. En hel rekke immaterielle eiendeler er vanligvis en stor del av det, blant annet dets navn, omdømme og lojale kundebase. Disse immaterielle eiendelene refereres til som forretningsmessig goodwill.
Les Mer
Din første visning av et Excel-regneark er vanligvis en grå kolonneoverskrift og en grå radhoved, med noen svakt prikkede blå linjer gjennom resten av skjermen. For å understreke Excel-dataene dine kan det hende du finner at grenseverdier og økende linjevekt bidrar til å ta hensyn til informasjonen. Men d
Les Mer
Arbeidsgivere kan gi pensjonsordninger som betaler pensjonister et bestemt beløp, basert på individets lønn og antall års ansettelse. Kaldte ytelsesplaner, disse pensjonene kan være en del av fordelene som tilbys av selskaper, ideelle organisasjoner og offentlige etater. Store arbeidsgivere har menneskelige ressursavdelinger som utdanner ansatte om deres pensjonsplaner. Hvi
Les Mer
Å være i virksomhet på egen hånd kan være et skremmende forslag. Mange gründere starter virksomheter som er relatert til "overordnede" selskaper, for eksempel franchise og distributører. Både franchise og distributører mottar produkter, instruksjoner, markedsføringsmateriell og annen støtte fra sine paraplyfirmaer. Men det e
Les Mer