Ulempene ved markedsundersøkelser om ny produktutvikling

Før et selskap utvikler et nytt produkt for selskapets eksisterende produktlinje, utfører ledere ofte markedsundersøkelser for å se om det nye produktet vil være lønnsomt, mens man undersøker det direkte behovet for produktet. Selv om markedsundersøkelser for nye produkter har fordeler, er også ulemper knyttet til prosessen. Bedriftsledere må avgjøre om markedsundersøkelse er nødvendig for det aktuelle nye produktet.

Forskningskostnader

Markedsundersøkelser kan være kostbare avhengig av metodene valgt av selskapet. Å ansette et selskap for å gjennomføre markedsundersøkelsen er en av de dyreste metodene, men bruk av eksisterende ansatte er også kostbart som forskning, spørreskjemaer, intervjuer og undersøkelser av resultatene må planlegges og regnskapsføres i arbeidstiden. Å spørre noen få personer er ikke nok til å få pålitelig og troverdig informasjon og tall for markedsundersøkelsen.

Tid

En annen ulempe med markedsundersøkelser er tiden forbundet med å gjøre undersøkelsen og utføre spørreskjemaer og intervjuer. Tiden er direkte knyttet til kostnadene, jo lengre forskningen tar, desto dyrere kan det vise seg for selskapet. Spørsmål må utarbeides, svar må gis av frivillige og svar må undersøkes av ansatte innen en gitt tidsperiode.

Behov for markedet

En annen faktor som påvirker markedsundersøkelsen negativt, er frivillige og deres respektive svar. For eksempel kan selskapet bare undersøke en gruppe mennesker som alle svarer at produktet ikke er interessant nok for at de skal kjøpe. En annen gruppe personer kan imidlertid være mer enn villig til å bruke penger på produktet hvis det er tilgjengelig. En ulempe med markedsundersøkelser er bare å få en bestemt gruppe målkjøpernes meninger snarere enn en bred prøve.

Begrensede frivillige

Markedsundersøkelsen er primært basert på folks meninger og syn på et enkelt produkt eller en tjeneste. Mangelen på respondenter kan også være en negativ faktor for selskapets markedsundersøkelser. Hvis selskapet sender ut et spørreskjema online, kan ikke alle alle fylle ut det, spesielt de med begrenset Internettilgang. En annen ulempe med å utføre markedsundersøkelser er mangelen på en erfaren intervjuer som representerer selskapet.