Ulempene med reklame i avisen

I årevis har avisannonser gjort det mulig for bedrifter å nå store potensielle markeder for en fast pris og å målrette mot bestemte forbrukergrupper ved å plassere annonser i dedikerte seksjoner. For eksempel vil en sportsvarebutikks annonse logisk vises i avisens sportsseksjon. Disse positive avisattributtene motvirkes av ulemper hver virksomhet, og forbrukeren bør objektivt vurdere.

Usammenhengende Mediekonkurranse

Aviser står overfor uholdbar konkurranse fra andre forbrukerinformasjonskilder. Kabel-TV gir 24-timers nyhetene sammen med en grundig dekning av store arrangementer og nyhetshistorier. Broadcast- og kabelkanalnettsteder dekker ofte flere historikvinkler og oppdaterer ofte innhold i nærheten av sanntid.

Derimot opererer en avis på ikke-omsettelige produksjonsfrister som begrenser innholdet av innholdet. Denne reduserte evnen til å gi aktuelle nyheter, i tillegg til lesernes tendens til å se bare visse aviseksempler, har bidratt til å redusere den totale avisens sirkulasjon. Fra avstand ser avisens sirkulasjon ut imponerende: 31 millioner på hverdager og 24 millioner på søndager i 2017. Men disse tallene var nede i to sifre fra året før, da aviser fortsatte å konkurrere med utallige elektroniske medier.

Liten yngre markedslesederskap

Yngre forbrukere mottar ofte nyheter, underholdningsinformasjon og kjøpsmuligheter via datamaskiner og bærbare enheter. Disse svært mobile medier møter de yngre voksenes behov effektivt, noe som betyr at disse forbrukerne sjelden har behov eller ønske om å bla gjennom en papirversjon av en avis. Forskning har vist at unge voksne i alderen 18 til 35 er interessert i nyheter, men de blir bombardert av det fra deres favoritt sosiale media-plattformer. Videre er disse plattformene adept på målrettede lesere basert på deres demografiske og psykografiske egenskaper - noe aviser kan ikke oppnå med samme presisjon.

Kort holdbarhet

Avisfrekvensen varierer fra mellomstore og store bydagsbøker til fellesskap aviser som skrives ukentlig eller to ganger. Avisannonser 'kort holdbarhet begrenser hver annonsørs evne til å nå målgruppen betydelig. Dagblade er spesielt berørt, da leserne kan kaste bare et oversiktlig blikk på hver dags papir før de løper ut døren til jobb. Hvis leseren ikke leser papiret innen utgangen av dagen, blir annonser som inneholder daglige spesialtilbud, foreldet. Enkelte annonsører kan mangle midler til å annonsere ofte, noe som gjør det enda mindre sannsynlig at virksomheten vil nå sine potensielle kunder.

Ubarmhjertig Ad Clutter

Avisssider blander ofte annonser med redaksjonelt innhold, selv om enkelte sider er viet utelukkende til reklame. En leser kan enkelt fokusere på en fullside-annonse, siden ingen andre annonser konkurrerer om hans oppmerksomhet. Derimot oppretter en side flere annonser visuelle rot og konkurrerende meldinger. Annonsører, spesielt bedrifter med små eller fantasifulle annonser, risikerer å ha annonsen helt passert mens leseren engasjerer seg med større eller mer interessant grafikk. Lesere som ser på flere annonser, kan også ubevisst bruke mindre tid på hver enkelt annonse.

Internett-annonsekonkurranse

Avisannonser har aldri vært billig, men Internett har vist seg å være en effektiv lokke i dette domenet også. Vanligvis er avisannonser priset av fire faktorer: papirets sirkulasjon; størrelsen på annonsen; Antall ganger annonsen kjører; og når og i hvilket avsnitt vises annonsen. Men uansett hva et papir sirkulasjon er, er det nesten umulig å fortelle nøyaktig hvem som faktisk ser, mye mindre leser, en avisannonse. Folk har alltid lest aviser på svært forskjellige måter, med noen fokus på nyhetsinnhold mens andre bare skanner for gode kjøp i annonser.

En form for internettreklame som kalles pay-per-click, tillater imidlertid en bedriftseier å betale en avgift hver gang han klikker på annonsen. Han kan betale $ 2 for et enkelt klikk, men hvis det genererer et salg på $ 200, er det godt brukt penger. Videre tillater PPC-annonsering at en annonsør ser hvor mange som har sett en annonse, hvor mange klikkte på den og hvor mange som reagerte - verdifull informasjon som en avis ikke kan gi.