Etikk om negativ annonsering

Negativ annonsering skildrer konkurrenter i et negativt lys for å få annonsøren til å se bedre ut. Denne typen annonsering brukes både i den politiske arenaen og i næringslivet. Når politikere misrepresenter fakta, betraktes det som negativ reklame. Mens de fleste anser denne praksisen uetisk og uansvarlig, kan negativ reklame forbli etisk så lenge en liten bedrift opprettholder visse moralske standarder.

Respekter sannhet

For å opprette en moralsk ansvarlig reklamekampanje, avvik ikke fra sannheten. En uetisk negativ reklamekampanje forvrenger sannheten i et forsøk på å bedra publikum. For eksempel kan et selskap med vilje lyve om et konkurrerende selskaps produkter eller tjenester for å gjøre sitt eget utseende bedre. En etisk tilnærming til den samme situasjonen ville være å bare påpeke de åpenbare feilene i konkurrentens produkter som du sammenligner dem med dine egne. Selv om du fremdeles skildrer din konkurrent i et negativt lys, gjør du rimelige sammenligninger, så det anses som etisk negativ reklame.

Respekter verdigheten til hver menneskelig person

Et annet aspekt av etisk negativ reklame innebærer å respektere hver enkeltes verdighet. Dette blir et kontroversielt problem, da det ofte involverer reklame som anses rasistisk eller støtende for en bestemt gruppe mennesker. For at en reklamekampanje skal betraktes som etisk ansvarlig, må den ikke diskriminere mot en gruppe. I virkeligheten er dette vanskelig å oppnå fordi det er vanskelig å holde alle appetased. For eksempel betraktes annonser som fokuserer på en persons lyst, forfengelighet, misunnelse, grådighet eller andre svakheter, uetisk av mange. Et eksempel er PETAs taktikk for å bruke nakne kjendiser for å kritisere kjøtt- og pelsindustrien. Et annet eksempel er Niveas annonse som portretterte en suave svart mann som holder hodet til en svart mann med en afro og et slagord som sier "Re-Civilize Yourself." Nivea lagde også en versjon av annonsen med en hvit modell som holdt et hvitt hode, men offentlig utbrudd tvang selskapet til å fjerne annonsen med den svarte modellen og be om unnskyldning.

Respekter sosiale ansvar

Negative reklamekampanjer kan også gå i etikk når det gjelder samfunnsansvar. Ta for eksempel legemiddelindustrien og alle stoffreklamer plassert på fjernsyn. Farmasøytiske selskaper maler ofte bilder av pasienter som lever et bedre liv hvis de tar produktet i stedet for hva pasienten for tiden er foreskrevet. Mens hele annonsen gjør stoffet ideelt, er det ikke helt til slutten at uønskede bivirkninger blir snakket veldig raskt eller skrevet i trykk for lite for den gjennomsnittlige personen å lese. Det er et farmasøytisk selskaps samfunnsansvar å markedsføre sine produkter etisk til de som virkelig vil ha nytte, ikke redusere negativene og markedsføre deres produkter til massene bare for salgets skyld.

Fordeler og ulemper med negativ annonsering

Når negativ annonsering er gjort riktig, finner bedrifter stor suksess. For eksempel klarte Apple en vellykket negativ annonseringskampanje mot Microsoft ved å puste moro på PC-giganten som utdatert og problematisk. Men når negativ annonsering er gjort feil, kan det bli katastrofalt for selskapet. I verste fall scenarier, bedrifter ende opp med å be om unnskyldning offentlig for sine blunders. Da må de fokusere på å gjennomføre skadekontroll i et forsøk på å beholde sine nåværende kunder og vinne over andre.