Eksempler på merkevarebygging i markedsføring

Branding er en markedsføringsteknikk som brukes av bedrifter for å skape et ønsket bilde for et produkt eller et selskap i forbrukerens sinn. Eksempler kan vise småbedriftseiere hvordan man bruker merkevarebygging effektivt for sin bedrift.

Symboler

Branding tar ofte form av et gjenkjenneligt symbol som forbrukerne enkelt identifiserer, for eksempel en logo. Vanlige eksempler er Nike "swoosh", de gyldne buene til McDonalds og Apple Apple. Logoer vises vanligvis på alle produkter i noen form og brukes i reklamekampanjer og kampanjer. De mest vellykkede symbolene tillater forbrukerne å identifisere et produkt eller firma selv om navnet ikke er synlig.

slagord

Som symboler bygger slagord et merkebilde. Slogans er vellykket brukt i bransjer som forsikring for å gjøre forbrukerne assosierte forsikringsselskaper tillit, for eksempel "Nationwide er på din side", "Du er i gode hender med Allstate" og "Som en god nabo, er State Farm der." Som med kjente logoer blir vellykkede slogans innblandet i forbrukernes sinn og kan forbli der så lenge selskapet forblir i virksomhet.

Differensiering

Bedrifter kan bruke merkevarebygging for å skille seg fra konkurransen. For eksempel kan en bedrift posisjonere seg som en innovatør, noe som indikerer at konkurrentene tilbyr de samme produktene eller tjenestene den har levert i mange år. I en tid hvor miljøhensyn er viktig for forbrukerne, kan en bedrift også forsøke å merke seg selv som opererer mer rent og effektivt enn konkurransen. En annen vanlig teknikk er å bruke merkevarebygging for å skape et bilde av å alltid tilby de laveste prisene.

Brukererfaring

Branding er også demonstrert av brukeropplevelsen som bedrifter forsøker å skape. For eksempel bruker McDonald sin reklame for å skape et bilde av å være et morsomt sted for foreldre å ta barna sine, i tillegg til å være et sted å få et raskt måltid. Når folk tenker på GEICO, kan de tenke på hvor raskt og enkelt det er å kjøpe bilforsikring, og den humor som brukes i selskapets annonser skaper bildet av en hyggelig shoppingopplevelse.