Ulempen ved markedsmetning

Markedsmetning er til stede i en gitt bransje når tilgjengelig leveranse av varer er lik eller mangler kundenes etterspørsel. En rekke faktorer, inkludert mer konkurranse, lavere markedsbehov og forældelse, bidrar til mettede forhold. Den store ulempen ved å operere på et mettet marked er at det begrenser lønnsomheten og vekstpotensialet.

Konkurrenter

Et mettet marked betyr vanligvis at du har flere konkurrenter å håndtere. Over tid, som et marked blir attraktivt for selgere, ser flere bedrifter ut til å målrette mot samme kundebase. Jo mer konkurranse du møter, desto mer penger må du bruke for å skille seg ut og jo vanskeligere er det å få en betydelig del av bransjens salg. I mange tilfeller blir kundene spredt for tynne for å muliggjøre lønnsomhet.

Ingen kundevekst

Per definisjon produserer et mettet marked ingen ny etterspørsel, fordi kundebase har blitt betjent av den tilgjengelige leverandørleveransen. Dette betyr at mens du kan tjene penger fra din eksisterende kundebase, er din evne til å tiltrekke seg nye kunder begrenset. Hvis du ikke kan tiltrekke seg nye kunder, har du heller ikke tilgang til nye inntektsstrømmer. Uten å øke inntekten, kan du ikke ha mye penger til å investere i diversifisering og markedsføring.

Trykk for å utvide

Når et eksisterende produktmarked eller industri er mettet, må virksomheten din se etter nye markeder, produkter eller tjenester for å vokse. Dette betyr betydelig investering i markedsføring. Eller du må investere i produktdesign eller oppkjøp for å tilby kunden din nye produkter. Du kan også prøve å finne nye kunder for dine produkter ved å fokusere på andre fordeler. Uansett tilnærming må du proaktivt og økonomisk forfølge nye muligheter.

Forfalskning av produkt

Når du markedsfører produkter med svak etterspørsel, må du ofte redusere prisene for å fjerne resterende inntekter. Dette er vanlig i elektronikk og teknologi, der nye produktinnovasjoner skjer regelmessig. Når etterspørselen etterspørselen løper ut, og du må markere ned varer for å skape nytt salg, mister du mye, om noen, profitt. I noen tilfeller mister selskapene fortjenesten som er generert tidligere, på grunn av mengden inventar de står fast med, til slutt blir markedet mettet. Hvis du låner penger til å utvikle virksomheten din, kan du ende opp med betydelig gjeld når et marked er mettet.