Hva er det verste om misvisende annonsering?

Vildledende reklamevilje unngår forbrukerne til å kjøpe et produkt eller en tjeneste, noe som gjør den til en uetisk og muligens ulovlig markedsføringspraksis. Astute forbrukere kan sjekke inn i annonsørens krav for å sikre at de får en god avtale, men mindre informerte forbrukere kan ikke ha tid eller evne til å oppdage svindel.

Effekt

Reklame som fremmer en tjeneste eller et produkt på villedende måte, er uetisk fordi det ikke gir forbrukerne all den informasjonen de trenger for å ta en god beslutning. Konsumere kan derfor kaste bort penger på produkter eller tjenester de ikke trenger eller vil ha.

Falske besparelser

Markedsførere som bruker villedende reklame, bruker uetiske midler til å lure forbrukerne. For eksempel er annonsering av en sjokkerende prisnedgang en felles markedsføringstaktikk, men enkelte bedrifter oppblåser sine priser på forhånd, slik at de kun kan annonsere det betydelige prisreduksjonen. I virkeligheten mottar kunden ikke en god avtale fordi rabatten gjenspeiler virtuelle, ikke faktiske, besparelser. Felles vilkår som brukes til å markedsføre falske prisreduksjoner inkluderer "closeout" og "clearance", som gir forbrukerne det inntrykket de har begrenset tid til å handle.

Luring Unwitting Kunder

En annen villedende taktikk er å lokke forbrukerne til etableringen din med løftet om mye, bare for å kunngjøre når de ankommer, er avtalen ikke lenger tilgjengelig. Kalt bait-and-switch-annonsering, denne taktikken tillater selgere å presse mer dyre varer og tjenester på kunder som ikke ville ha besøkt etableringen hadde de ikke hørt om den opprinnelig annonserte avtalen.

Unødvendig oppsalg

Et annet problem er å selge, eller praksis med å lure forbrukere til å bruke penger på unødvendige, overpriced funksjoner. Disreputable bilforhandlere, for eksempel, kan lure kundene til å kjøpe spesielle spraybelegg som tilsynelatende gir værbeskyttelse, men faktisk ikke. Forutsatt at de ekstra tjenestene eller funksjonene er effektive, er salg ikke uetisk. Men hvis bedrifter lurer forbrukerne på å kjøpe et ubrukelig produkt eller en tjeneste, er taktikken uetisk.

Unngå svindel

Misvisende reklame er ulovlig, så rapporter uærlig markedsføring ploys til Federal Trade Commission. Noen annonseringsteknikker er lovlige fordi de villediger uten å lyve direkte. Derfor bør forbrukerne være oppmerksom på eventuelle avtaler de møter, lese utskrift av alle kontrakter og kontrollere bedriftens omdømme ved å kontakte lokale bedriftsforetak og konsumentvaktgrupper.