Hva skjer når en bedrift øker prisene med en horisontal etterspørselskurve?

Ledere og regnskapsførere anslår selskapets etterspørselskurve for å bestemme det høyeste beløpet de kan belaste for et produkt før nedgangen i etterspørselen påvirker inntektene negativt. Når et selskap har en horisontal etterspørselskurve, er forbrukernes etterspørsel perfekt elastisk, noe som betyr at selskapet har lite fleksibilitet når man skal bestemme priser. Dette gjelder for selskaper av alle størrelser, inkludert små bedrifter.

Inntekts- og etterspørselsendringer

Når et firma øker prisene med en horisontal etterspørselskurve, skal inntekter og etterspørsel teoretisk sett falle til null. Bedrifter har typisk en etterspørselskurve med bratt eller liten negativ korrelasjon, med priser på x-aksen og etterspørsel på y-aksen. Når prisene stiger, reduserer etterspørselen etter selskapets produkt et visst beløp. Bedrifter med en flat, horisontal etterspørselskurve kan ikke øke prisene fordi kurven er satt til den maksimale prisen som er tillatt av markedet.

Kundebase

Bedrifter med horisontale etterspørselskurver risikerer å miste sin kundebase når de øker prisene. Bedrifter med horisontale etterspørselskurver for sine produkter opererer typisk i bransjer hvor mange konkurrenter eksisterer, og prisene er relativt like og stabile. Når et selskap øker sine priser, søker kundene billigere, lignende produkter fra konkurrenter. For eksempel, hvis et toalettpapirfirma øker sine priser, ser forbrukerne på andre toalettpapirmerker for deres behov.

Langtidspriser

Et firma med en horisontal etterspørselskurve kan øke sine priser uten å lide betydelig tap av etterspørsel og inntekt hvis hele næringen presser for å heve prisene. Når en hel bransje øker sine priser, skifter den horisontale etterspørselskurven opp for å tillate endringen. Forbrukerne blir da tvunget til å kjøpe produktet til høyere pris. For eksempel, hvis stigende drivstoffkostnader øker mengden penger toalettpapirfirmaer bruker til å transportere toalettpapir, øker industrien jevnlig prisene for å dekke kostnadene.

Eksempelindustrier

Bedrifter med horisontale etterspørselskurver har typisk et stort antall konkurrenter og produserer produkter som forbrukere kjøper basert på pris. For eksempel er grønnsaker og andre produkter vanligvis kjøpt basert på deres pris. Bedrifter som selger mel, tannbørster, sukker, ris og andre varer der forbrukerne ikke er merkevare lojale, ser at inntektene og etterspørselen synker betydelig når prisene øker. Bedrifter i disse næringene øker vanligvis inntektene ved å nå stordriftsfordeler. Stordriftsfordeler er det punktet et selskap opererer på sitt mest effektive nivå.