Hva forårsaket reklamebransjen på 1950-tallet?

1950-tallet kan bli kalt annonsørens drømtårn. Andre verdenskrig var over. Etterkrigsøkonomien hadde spratt. Velstanden virket som en sikker ting. Amerikanerne var klare til å kjøpe hjem, biler, klær og produkter for å bekrefte deres livlige livsstil. Og annonsører var ivrige etter å selge varer. Denne gangen hadde de et kraftigere verktøy enn trykte annonser: TV.

1950-tallet kultur

Reklame boomed på 1950-tallet på grunn av amerikansk kultur på den tiden og TVs massive rekkevidde. Forbrukerforbruket toppet på et historisk høyt nivå, skriver William H. Young i sin bok "The 1950s - American Popular Culture Through History." Slutten av andre verdenskrig signaliserte slutten av en sparsommelig bevissthet som amerikanerne hadde holdt siden den store depresjonen. Varer, ikke lenger like knappe som de var under krigen, flommet inn i markedet. Kreditt var enkelt. Innkjøp kan gjøres på "tid". Og annonsører oppriktig oppfordret forbrukerne til å "kjøpe, kjøpe, kjøpe, " skriver Young. Forbrukerne følte seg nærmere den amerikanske drømmen enn i de foregående årtier.

TV-reklame

Annonsører så en potensiell gullgruve da TV debuterte i 1941. TV hadde lyd og bevegelse. Utskriftsannonser var derimot todimensjonale og statiske. Annonsører begynte en langsom tur til TV tidlig på 1950-tallet. En stor ulempe var annonseringskostnadene; sponsorer brukte mellom $ 10.000 til $ 20.000 for 1-minutters flekker - 10 ganger mer enn for radioannonser. Annonsører begynte å begrense TV-reklamer til 30 sekunder for å spare penger. Lokket til det nye mediet og potensialet for rikdom til slutt slår ut pris. I 1951 tjente TV 41 millioner dollar i reklameinntekter, en liten formue ved dagens multibillion-dollar-tall. Bare to år senere økte tallet til 336 millioner dollar. Amerika hadde et elektronisk kjøpesenter i midten av 50-tallet. I 1959 kunne TV-reklame nå 90 prosent av alle amerikanske husholdninger, det eneste mediumet med den muligheten.

Program Powerbrokers

TV ble det første mediumet som gjorde salgsprodukter til hovedformål. Programinnholdet var sekundært, i motsetning til radio. Annonsebyråene hjalp sine TV-sponsor kunder til å plukke de forestillingene som ville fly og avgjøre innholdet. En sponsor kan nekte å la en konkurrerende bilprodusent bil vises i en scene eller la en skuespiller røyke sigarer hvis sponsoren solgte sigaretter. Annonsørens kontroll over TV-programmering førte til slutt til krav om svindel. Quiz-show-undersøkelser førte riggkostnader mot produsenter, tvinger TV-nettverksledere til å gå inn og ta over programproduksjon. Ved utgangen av tiåret ble annonsører forvist til å kjøpe lugttid.

'50s produkter

Produktene som ble solgt på TV, definerte 50-tallet. Annonser for vaskemiddel, kjøkkenutstyr, TV-middager og storfinnede biler dominerte airwaves. Annonsører spilt opp TVs kapasitet til handling med animasjon. Ajax Cleanser's piksler og marsjettennplugger og pølser oppstod tidlig på 50-tallet. Animerte figurer som Speedy Alka-Seltzer, Gillettes Sharpie papegøyen, Mr. Clean og Jolly Green Giant underholdt TV-seere i senere annonser. Annonsebransjen presset kjendiserklæringer; Loretta Young utvilsomt fremhevet vaskemiddel, Lucille Ball og Desi Arnaz røkt sin sponsors sigaretter, og Frank Sinatra sang om sjampo. Populære tv-kuper gikk ut av karakter for å kaste frokostblandinger og andre ungdomsrettede produkter. Annonsører begynte å sende ølreklamer under sportssendinger. Budweiser's ikoniske Clydesdales dukket opp i 50-årene reklamefilmer og kan ses i dag i ferie og Super Bowl-annonser.