Hvordan skrive en rapport om produktplacering

Heiniken betalte 45 millioner dollar for å få James Bond til å drikke sin øl i stedet for sin rystede, ikke-rørte martini i filmen "Skyfall". Produktplassering i filmer, fjernsyn, musikkvideoer og videospill har blitt en måte for bedrifter å få sine merker og produkter foran forbrukere uten å virke som en annonse. Men hvis du vurderer å annonsere ditt produkt eller merke ved hjelp av produktplacement taktikk, kan det være vanskelig å bestemme resultatet. Det er her en rapport om produktplacering kommer inn.

Produktplassering som markedsføringstaktikk

Når du oppretter en rapport for å introdusere konseptet om produktplassering som markedsføringsmetodikk for bedriften din, er det to taktikker å vurdere: Fremtredende plassering vs subtile plassering. En 2009-studie av Pamela Miles Homer i samarbeid med California State University på Long Beach fant at hvis produktet var tydelig fremhevet, diskutere publikum det som produktplacering annonsering. Men når produktet eller merket dukket opp som en del av bakgrunnen eller i tilfeldig bruk av en av tegnene, ble det lagt merke til mer gunstig.

Testing for resultater

Foreslå måter å teste effekten av å plassere ditt produkt eller merkevare i en film, tv-show eller spill. Produktplassering i en film kan produsere resultater over en lang periode, så det er vanskelig å fortelle nøyaktig hvordan utseendet påvirker salget. Studier av produktplasseringseffektivitet gjøres vanligvis ved å vise videoer av produktet fremtredende plassert og subtilt plassert for å skille grupper, og deretter stille spørsmål om seerens reaksjon. Dette er en måte å måle den potensielle effektiviteten til produktplassering for produktet og vil avsløre den beste måten å oppnå de ønskede resultatene på - hypotetisk. Historien ser ut til å bevise at produktplasseringen virker, fordi filmen "Risky Business" -salget av RayBan solbriller økte, og det gjaldt salg av aviator solbriller etter filmen "Top Gun" - begge krediterte Tom Cruise iført disse typer solbriller i filmer.

Evaluering av resultater

Når du foreslår bruken av produktplassering for å popularisere merkevaren eller produktet, foreslår du måter å evaluere resultatet på. Når en film starter, går den gjennom første kampanje for en periode på uker. Dette gir en spesifikk tid hvor salg av produktet ditt kan overvåkes. Videospill og fjernsynsprogrammer kan gi samme effekt, men studier viser også at gjentakelse over tid har en tendens til å styrke merkevaren eller produktet i publikumets bevissthet. Med dette i bakhodet, angi tidsrammer for å sammenligne salgstall før og etter produktplasseringen, avhengig av hvilken type media som brukes.

Produktplasseringsbeslutningen

Det er tre typer produktplacement avtaler å vurdere: Leverer produksjonsfirmaet ditt med ditt produkt gratis i stedet for plassering i stykket, leverer produktet til bruk og betaler et gebyr, eller som kan være mer hensiktsmessig hvis du prøver etter merke anerkjennelse, betaling av gebyr for plassering eller omtale av merkevaren din. Husk at åpenbar reklame har vist seg å ha mindre positive resultater, så velg riktig film, tv-show eller videospill for å vise produktet eller merket ditt i synergi med historien. Diskuter de beste typer media og historielinjer for å finne ut som vil vise seg mest synergistiske med produktet eller merket ditt. Salg av Reeses Pieces økte 65 prosent i tre måneder etter at de dukket opp i filmen "ET" da det ble klart at utenomjordiske mennesker likte dem.