Hvordan skrive en 15 andre radioannonse

Radioannonser - ofte kalt radiospots i bransjen - har endret seg mye gjennom årene. Etter hvert som prisen på annonsering økte, ga standard 60 sekunders plass til mindre dyre 30 sekunders flekker, som var normen i flere tiår. I de senere år har 15 sekunders flekker blitt populære. I et så raskt format er det en utfordring å få oppmerksomhet, formidle en melding og overtale lytteren til å handle.

Vær enkel

Hvis det gjøres nøye, er 15 sekunder nok til å formidle en melding - for å kunngjøre noe nytt, forklare en fordel, eller kanskje fjerne en myte. Bestem på din en melding, skriv deretter en til tre poeng som støtter meldingen i enkle ord som alle forstår. Legg til firmanavnet og handlingen du vil at kunden skal ta. Rediger kopien din for korthet og ta den med et stoppeklokke, lese i et normalt snakkes tempo. Hvis du har mer enn én viktig melding, skriv flere steder og luft dem på alternativer. For eksempel skrev National Education Association tre 15 sekunders flekker, hver med en melding: Å takke offentligheten for å støtte skoler, å kunngjøre National Support Professionals Day og oppfordre folk til å besøke deres lokale skoler.

Være klar

All reklame bør være tydelig i meldingen, men i et 15 sekunders sted har du ikke tid til å gjenta en melding, så det er spesielt viktig å si det klart første gang. På slutten av det kommersielle bør lytterne ikke ha tvil om hva du vil at de skal gjøre. Kjøp Chewie Chompies fordi de er gode for hunder og velsmakende også. Stopp inn i den nylig ombygde Rootin 'Rambler-butikken. I et 15-sekunders radiofelt om å forhindre West Nile Virus, forteller CDC lytterne å bruke insektmiddel som inneholder DEET, ha på lange ermer, og fjern stående vann der mygg kan avle.

Vær aktiv

Bruk aktive verb som skildrer handling i stedet for passive verb. I stedet for "butikken har blitt ombygd for å gjøre det enkelt for shopper", sier "Vi har ombygd hele butikken for å gjøre det enkelt for deg å finne alt du trenger." I motsetning til fjernsyn og utskrift, hvor både grafikk og ord bidrar til å få budskapet ditt, må du i radio bruke beskrivende adjektiver som maler et levende bilde i lytterens sinn - den elegante sølvbilen, den briljante diamanten, din munnkake. Bruk følelser for å få lytternes empati eller for å overbevise henne hvor glad hun blir når hun har produktet ditt.

Vær effektiv

Det viktigste attributet til en annonse er evnen til å overtale. En kreativ krok som får lytterens oppmerksomhet er en god åpner. Men kreativitet for å være kreativ, å gjøre en morsom sjanse eller vinnende annonseringskonkurranser, kan komme tilbake. Mange ganger husker folk bare vitsen eller kreativiteten, ikke annonsøren eller meldingen. Bruk ord, humor, sjokkverdi og lydeffekter sparsomt. På West Nile Virus-punktet brukte CDC klokt en nesten ugjennomtrengelig buzz av mygg i hele, og en opptatt annonsør, noe som gir stedet en positiv følelse. I den endelige analysen er den vellykkede 15-sekunders radiospots den som møter målet ditt.