En plan på høy nivå

Din bedrift trenger en markedsføringsplan for å begrense målgruppen og veilede all markedsføringsarbeid. En markedsplan for høyt nivå er en metode for å dokumentere dine generelle markedsføringsstrategier for selskapet. Denne brede planen for markedsføringsopplegg skaper toppnivået i planen, med flere spesifikke markedsføringsmetoder under.

Hensikt

Hensikten med planen på høyt nivå er å bryte ned markedsføringsmålene dine og strategiene i underkategorier. Planen inneholder mål eller kategorier på høyt nivå hvor du vil fokusere energien din. Du driller deg videre for hvert høyt mål for å utvikle planen. Ved å bruke en plan på høyt nivå, legger du inn ord nøyaktig hvordan du vil gå om reklame og få ordet ut om selskapet. For eksempel vil du kanskje øke merkevarebevisstheten for produktene dine som en del av markedsplanen på høyt nivå. Når dette er opprettet, kan du bestemme nøyaktig hvordan du planlegger å oppnå merkevarekjenning.

komponenter

En markedsplan starter vanligvis med et sammendrag, som kort angir de viktigste punktene i planen. Situasjonsanalysen beskriver behovene og hendelsene i bedriften din og med kundene dine for å avgjøre hva som skal gå inn på markedsplanen på høyt nivå. En SWOT-analyse hjelper deg ytterligere til å begrense mulighetene for markedsplanen din ved å identifisere styrker, svakheter, muligheter og trusler som sett fra kundens synspunkt. Målene eller målene er hvor du legger opp dine spesifikke planer. Du trenger også en handlingsseksjon som beskriver hvilke trinn som må skje for å oppnå målene dine. Du trenger også en del i markedsføringsplanen som dekker kontroll. Dette skisserer hvordan markedsføringsstrategiene overvåkes og endres etter behov for å lykkes.

mål

Målene eller målene du tar med i markedsplanen på høyt nivå, dekker vanligvis det neste året eller mer. Du vil inkludere mål som presser selskapet mot vekst mens det fortsatt er mulig. For eksempel, hvis salget ditt generert fra markedsføringskampanjer var $ 100 000 i fjor, er det sannsynligvis urealistisk å sette et mål å selge 900 000 dollar i år. Du vil skyve målene dine utover markeringen på $ 100.000 for å oppmuntre til vekst, men gjør det fortsatt mulig, slik at planen ikke føles som en fiasko. Mål i en markedsplan for høyt nivå kan omfatte å forbedre merkevarekjennskap, etablere en sosial media-tilstedeværelse, øke salget basert på en bestemt markedsføringskampanje, øke kundebase og utvide bedriftens rekkevidde.

Ytterligere detaljer

Når markedsmålene på høyt nivå er på plass, og du har undersøkt deres mulighet, kan du bryte målene ned i ytterligere detaljer. Dette innebærer å skape spesifikke handlingstrinn og aktiviteter som vil hjelpe deg med å oppnå høyere mål. For eksempel, hvis et av dine høyt mål er å etablere en sosial media-tilstedeværelse, kan det være å tilpasse en Facebook-side for virksomheten din, legge til en blogg på nettstedet ditt, øke tilhengerne dine og samhandle med tilhenger på nettsteder som Facebook og Twitter.