Målet med merkets retningslinjer

Målet med merkevareretningslinjer er å beskytte styrken til merkevaren din slik at den fortsetter å skape verdier for bedriften din. Varemerkeretninger oppnår dette ved å forklare betydningen av merkevaren din og beskrive hvordan du bruker elementene i merkevaren, for eksempel bedriftens identitet og merkenavnet. Merkenavnene dine bør gi en omfattende håndbok for alle som bruker merkevaren og komponentene i deres arbeid, inkludert ansatte, kanalpartnere, designere og markedsføringsbyråer

Verdi

Merket ditt er en av dine viktigste eiendeler. Det er viktig at alle forstår verdien av merkevaren og vet hvordan de skal brukes. En studie fra 2005 av konsulenter Booz Allen Hamilton og Wolff Olins fant at merkevarede selskaper overgikk sine konkurrenter, med resultater som forbedret lønnsomheten.

forståelse

Retningslinjer for merkevare fungerer på to nivåer: de forklarer hvorfor dine ansatte, distributører og markedsføringsbyråer skal bruke merkevaren for å oppnå forretningsmål, og de gir praktiske instruksjoner om hvordan man bruker merkevareelementer konsekvent. Ifølge kontrollprodusenten Honeywell er hver ansatt en ambassadør for selskapets merkevare. Brand-retningslinjer forklarer hvordan ansatte kan reflektere merkevareverdier, for eksempel kundefokus, innovasjon eller ledelse, slik de håndterer kunder.

Konsistens

Et sentralt mål for merkevareretningslinjer er å sikre at alle parter bruker konsekvente merkevareelementer. Brand retningslinjer gir informasjon og verktøy og fastsetter standarder for bruk av merkenavn, logoer, skrifttyper og andre designelementer i reklame, brosjyrer, nyhetsbrev, emballasje og online kommunikasjon. Retningslinjer gir din bedrift kontroll over hvordan andre bruker merket ditt, slik at dets visuelle utseende alltid er konsistent.

Forhold

Du kan bruke merkevare retningslinjer for å demonstrere forholdet mellom din bedrift og andre parter knyttet til deg. Hvis du driver et nettverk av distributører, gi dem retningslinjer for bruk av merkevaren din som en del av deres identitet. Cisco distribusjonspartnere, for eksempel, er en gruppe distributører som konsekvent oppnår standarder fastsatt av nettverksfirmaet Cisco. De bruker Cisco-identitet til å skille seg fra andre distributører; Cisco fordeler ved å utvide sin merkevare konsekvent til andre parter.

Oppfatning

Brand retningslinjer har en viktig rolle i å håndtere oppfatninger av bedriften din. Hver gang du kommuniserer med kunder, leverandører, ansatte, investorer, journalister og samfunnet, er det viktig å bygge og styrke en konsekvent oppfatning av bedriften din. Brand retningslinjer hjelper deg med å oppnå det målet.