Målet med merkets retningslinjer
Målet med merkevareretningslinjer er å beskytte styrken til merkevaren din slik at den fortsetter å skape verdier for bedriften din. Varemerkeretninger oppnår dette ved å forklare betydningen av merkevaren din og beskrive hvordan du bruker elementene i merkevaren, for eksempel bedriftens identitet og merkenavnet. Merkenavnene dine bør gi en omfattende håndbok for alle som bruker merkevaren og komponentene i deres arbeid, inkludert ansatte, kanalpartnere, designere og markedsføringsbyråer
Verdi
Merket ditt er en av dine viktigste eiendeler. Det er viktig at alle forstår verdien av merkevaren og vet hvordan de skal brukes. En studie fra 2005 av konsulenter Booz Allen Hamilton og Wolff Olins fant at merkevarede selskaper overgikk sine konkurrenter, med resultater som forbedret lønnsomheten.
forståelse
Retningslinjer for merkevare fungerer på to nivåer: de forklarer hvorfor dine ansatte, distributører og markedsføringsbyråer skal bruke merkevaren for å oppnå forretningsmål, og de gir praktiske instruksjoner om hvordan man bruker merkevareelementer konsekvent. Ifølge kontrollprodusenten Honeywell er hver ansatt en ambassadør for selskapets merkevare. Brand-retningslinjer forklarer hvordan ansatte kan reflektere merkevareverdier, for eksempel kundefokus, innovasjon eller ledelse, slik de håndterer kunder.
Konsistens
Et sentralt mål for merkevareretningslinjer er å sikre at alle parter bruker konsekvente merkevareelementer. Brand retningslinjer gir informasjon og verktøy og fastsetter standarder for bruk av merkenavn, logoer, skrifttyper og andre designelementer i reklame, brosjyrer, nyhetsbrev, emballasje og online kommunikasjon. Retningslinjer gir din bedrift kontroll over hvordan andre bruker merket ditt, slik at dets visuelle utseende alltid er konsistent.
Forhold
Du kan bruke merkevare retningslinjer for å demonstrere forholdet mellom din bedrift og andre parter knyttet til deg. Hvis du driver et nettverk av distributører, gi dem retningslinjer for bruk av merkevaren din som en del av deres identitet. Cisco distribusjonspartnere, for eksempel, er en gruppe distributører som konsekvent oppnår standarder fastsatt av nettverksfirmaet Cisco. De bruker Cisco-identitet til å skille seg fra andre distributører; Cisco fordeler ved å utvide sin merkevare konsekvent til andre parter.
Oppfatning
Brand retningslinjer har en viktig rolle i å håndtere oppfatninger av bedriften din. Hver gang du kommuniserer med kunder, leverandører, ansatte, investorer, journalister og samfunnet, er det viktig å bygge og styrke en konsekvent oppfatning av bedriften din. Brand retningslinjer hjelper deg med å oppnå det målet.
Populære Innlegg
Teknologien beveger seg i et tempo som lett kan løse etiske standarder rundt bruken. Effektene av teknologi på arbeidsetikk beveger seg i samme tempo med arbeidsgivere som beveger seg for å etablere etiske grenser som ser ut til å krenke medarbeidernes personvernrettigheter og begrense kommunikasjonsevner. Di
Les Mer
En ekstern analyse hjelper deg å holde deg oppdatert på trender og hendelser i din bransje som kan påvirke din bedrift, men er utenfor din kontroll. Noen mennesker utfører en som en del av en fullstendig SWOT-analyse som også ser på selskapets interne styrker og svakheter. Bevæpnet med en ekstern analyse, kan din bedrift lage og implementere beslutninger som hjelper bedriften din framover og bli mer konkurransedyktige. Marke
Les Mer
I henhold til de allment aksepterte regnskapsprinsippene som er i bruk i USA, må virksomheter avskriv verdien av forældet beholdning. Mens det totale beløpet av slike avskrivninger må inkluderes i kostnadsrapporten som et selskap registrerer i resultatregnskapet, er selskapet ikke pålagt å spesifisere beløpet separat. Likev
Les Mer
Økende inntekter er avgjørende for små bedrifter som ønsker å utvide og tjene penger. Selv om kostnadskontrollen også gir et viktig bidrag til resultatet, bidrar inntektsveksten til langsiktig levedyktighet i virksomheten. Å øke inntektene, se etter muligheter i eksisterende forretningsforbindelser, samt identifisere nye inntektskilder. Kundel
Les Mer
Bruttomargin er prosentandelen av salget som blir brukt til profitt. Som et eksempel, hvis du hadde en 50 prosent bruttomargin, er halvparten av salget fortjeneste; den andre halvparten dekker den opprinnelige prisen på varen. Microsoft Excel lar deg forenkle denne beregningen ved å lage et regneark som lister og tabulerer dataene dine.
Les Mer