Fem grunner til å annonsere i utskrift

Svært få bedrifter lykkes uten bruk av reklame. Reklame introduserer kunder til produkter og tjenester, kunngjør salg og bidrar til å bygge merkevarer. For en liten bedrift, skjønner imidlertid spørsmålet ofte ikke om det skal annonseres, men i hvilket medium å annonsere. Online- og fjernsynsreklame får stor oppmerksomhet fra reklame- og markedsføringseksperter, men begge har fallgruver. Mens det ofte blir nedspilt, finnes det en rekke grunner som gjør annonsering i print et attraktivt alternativ.

Målrettede markeder

Utskriftspublikasjoner har en tendens til å betjene bestemte geografiske områder eller bestemte forbrukergrupper, og noen ganger tjener de begge. Aviser, for eksempel, vanligvis imøtekomme til bestemte byer og deres omkringliggende områder. Dette gjør en avis til et ideelt annonseringsmedium for en bedrift som tilbyr tjenester. Kundene som mest sannsynlig vil bruke virksomhetens tjenester, lever sannsynligvis innenfor sirkulasjonsområdet av papiret. Magasiner som imøtekommer bestemte målgrupper, for eksempel snowboardere, leverer til kunder som allerede bruker penger på produkter relatert til det aktuelle emnet, og vil nesten sikkert kjøpe relaterte produkter i fremtiden.

Reader Engagement

Når du ser på TV eller surfer på nettet, gjør folk ofte multitask, noe som betyr at de deler deres oppmerksomhet. Når det gjelder fjernsyn, går det ofte å gå ut av rommet under reklame. Lesere som kjøper aviser og blader aktivt og med vilje engasjere seg med materialet på siden, inkludert reklame. En undersøkelse utført av Newspaper Association of America fant at 79 prosent av leserne tok noen tiltak etter å ha sett ut annonser, med 46 prosent å kjøpe noe.

Styre

Utskriftsreklame gir annonsekjøperen betydelig kontroll. Annonsekjøpere velger størrelsen og, innenfor redaksjonelle retningslinjer, dikterer innholdet i annonsen. Mange publikasjoner tillater også kjøpere å kontrollere plasseringen av annonsen. En restaurant, for eksempel, kan be om at annonsen vises i livsstilsdelen av en avis. Dette hjelper kjøperen til å sikre at annonsen når leserne mest sannsynlig til å handle på den.

Troverdighet

Utskriftspublikasjoner gir ofte en ekte eller minst oppfattet troverdighet. Leserne stoler på informasjonen publikasjonen gir, og annonsene i publikasjonen høste fordelene av den tilliten. Leserne gir annonseringen i publikasjonen mer troverdighet i kraft av å vises i publikasjonen. Psykologer refererer til denne typen tillitstransport, hvor de positive egenskapene til en ting påvirker oppfatningen av en annen ting, som "halo-effekten".

Visuell appell

En godt designet glanset annonse skaper en visuell appell som trekker oppmerksomhet. Leserne kan pause for å se på annonsen eller til og med gå tilbake for å se på annonsen en gang til. Jo lengre eller flere ganger leseren ser på annonsen, desto større er sjansen for leseren å huske produktet eller tjenesten i annonsen.