Faktorer som har innvirkning på suksessen til strategisk markedsføring

Det er en rekke faktorer som påvirker suksessen til en strategisk markedsplan, men ingen er viktigere enn å forstå målmarkedet grundig, sette klare og målbare mål og mål og velge kommunikasjonstaktikk som vil forbinde med publikum når de er mest sannsynlig å bli påvirket av markedsførerens meldinger.

Å kjenne publikum

Spesifikt å identifisere og grundig forstå målgruppen er det viktigste første skrittet i et strategisk markedsføringsinitiativ, sier Linda Pophal fra Strategic Communications, LLC. For mange bedrifter, både store og små, fokuserer ikke spesifikt nok på hvem de ønsker å nå. En målgruppe av "kvinner i alderen 25 til 60" er for bred. Jo mer smal og spesifikt publikum kan defineres, desto bedre markedsførere vil være i å nå dem både effektivt og kostnadseffektivt.

Å ha klare og målbare mål og mål

Markedsførere må klart identifisere utfallene de ønsker å oppnå for å sikre vellykket strategisk markedsføringsarbeid. Selv om målene kan være brede og generelle ("Øk markedsandel", for eksempel) må målene være direkte knyttet til mål, og være konkrete og målbare. "Øk markedsandelen blant ungdom i alderen 15 til 17 i Chicago metroområdet med 10% ved årsskiftet, " er et mål som er målbart og spesifikt.

Velg riktig kommunikasjonstaktikk

En klar forståelse av målgruppen og en ide om ønsket mål vil bidra til å utvide valg av passende medievalg. For eksempel, hvis målgruppen er eldre, er internett ikke sannsynlig å representere en god kommunikasjonstaktikk. Omvendt, hvis målgruppen er studenter i høyskolealder, vil lokale aviser ikke sannsynligvis være et godt valg. Selskapets mål gir også innsikt i kommunikasjonstaktikk. Et mål om å øke markedsandelen med 25 prosent kan kreve en omfattende multimediekampanje; Et mål om å legge til 10 nye kunder kan kreve bare en nyhetsutgave og en annonse i lokalpapiret. Markedsførere har sjelden fordel ved å overgå sine mål og ikke klarer å møte etterspørselen.