Eksempler på interaktiv annonsering

En frazzled kvinne trekker seg opp foran en bilverksted, den tredje hun har besøkt samme dag. Hun vet at hun trenger bremser på bilen sin - bilen er sakte å stoppe, og pedalen er lav - men hun er undervurdert av omfanget av den nødvendige reparasjonen som forklart henne i de to foregående butikkene. Nesten umiddelbart oppdager hun noe annerledes, selv innbydende, om denne butikken. Hun går opp til en stor plexiglasskjerm som spør: "Har du problemer med bremsene dine?" Faktisk er hun, så hun trykker på "ja" -knappen. Dataskjermen ber henne om å skrive inn sitt fornavn, samt merke, modell og år for kjøretøyet. I øyeblikk vises en skisse av bilen på skjermen, som viser en bil i bevegelse. "Vil du stoppe nå, Theresa?" Spør skjermen. Imponert at datamaskinen "husket" henne, hun treffer "ja" -knappen.

Skjermbildet reagerer ved å zoome inn på bremsesystemet, og viser hvordan hver komponent jobber sammen for å stoppe kjøretøyet. Kortfattet, koncise setninger, forklarer det hvordan bremseklossene, rotorene og kaliprene skal fungere, og hvordan, hvis en del er vaklende, påvirker det hele systemet. Kvinnen føles endelig som om hun forstår hvordan hennes bremser virker, selv om hun fortsatt vil vite omfanget av reparasjonen hennes bilbehov. Så når skjermen spør, "Ønsker vi å ta en titt på bilen din, Theresa?" Hun treffer ivrig på "ja" -knappen. På stedet bestemmer hun at selv om reparasjons sitatet her er litt høyere enn det fra de andre butikkene, er dette den som vil få sin virksomhet. Og hun kommer til denne konklusjonen før hun møter eieren, som nærmer seg henne nå og gir henne en kopp kaffe.

Interaktive digitale annonser av denne typen blir stadig vanligere over hele Amerika. Og med litt fantasi fra din side, kunne de også bli en del av ditt markedsføringsrepertoar.

Lås opp nøkkelen til interaktiv annonsering

Du er helt riktig å fokusere på adjektivet "interaktivt." Og du er like riktig å lure på om du ikke allerede har tatt imot en interaktiv tilnærming til å koble deg til kunder. Du er hvis du engasjerer med kunder på nettstedet ditt, hvor du kan oppfordre dem til å "kontakte oss" eller tilby dem en nedlastbar app.

Men "interaktiv annonsering går ut over enkle bannere og klikkfrekvenser, ved hjelp av sosiale medier, merkede meningsmålinger og spill og mange andre tilnærminger for å engasjere målgruppen, sier TechoPedia.

Noen av disse tilnærmingene inkluderer 360-graders video, forstørret virkelighet og virtuell virkelighet, ligner på hva Theresa oppdaget på verkstedet. Og disse tilnærmingene begynner å transformere tradisjonelle reklamemedier også, der folk leser en utskriftskampanje - hvis de vil - eller slutte å snakke og være oppmerksom på en TV-annonse, hvis de vil.

Interaktiv annonsering når ikke ut og griper forbrukerne i nakken for å få oppmerksomhet, men de mest vellykkede teknikkene er de som er vanskelige å ignorere. Dette er grunnen til at disse annonsene noen ganger blir referert til som "nedsettende annonsering."

"Interaktive annonser er fremtiden, " forutsier Kara Manatt fra IPG Mediabrands 'MAGNA Agency, som tester annonsestrategier og taktikk. "Folk forventer å kunne kommunisere med sine skjermer, så hvorfor skal ikke annonser gjøre det?"

Mull innhold og plasseringsvalg

Den morsomme delen for småbedriftseiere bestemmer bare hvor interaktivt de vil at annonsene skal være og hvor de skal plasseres. For eksempel kunne bilverkstedet ha bedt Theresa for informasjon utover hennes navn, for eksempel hennes telefonnummer og e-postadresse. På den måten, hadde hun besluttet å forlate butikken uten å få reparasjon, kunne butikkinnehaveren fortsatt kunne nå ut og fremme sine tjenester til henne på et senere tidspunkt.

Det er nettopp derfor mange småbedriftseiere har gjort kundeundersøkelser en vanlig del av deres markedsøkonomiske oppsøkingsarbeid. Når de vet hvordan de skal nå kunden, får de mest mulig ut av denne grunnleggende informasjonen ved å søke mer meningsfull innspill om hva kunden ønsker, hva kunden trenger og hvordan virksomheten kan adressere begge deler.

"Ved å tilpasse ad tilnærminger, farger og innhold, og kreve tilbakemelding fra målsegmentene, har annonsørene gitt potensielle kunder muligheten til å samhandle med selskaper og deres reklame, i stedet for å bare bli pitchet til, sier Techopedia.

Å finne steder å "pitch to" potensielle kunder er neppe en ny øvelse for småbedriftseiere. Og interaktive annonser bør åpenbart ikke være begrenset til et offisielt forretningssted. Tross alt kan man argumentere for at når en kunde har gått inn i en bedrifts domene, har bedriftseieren en klar konkurransesaldo. "Alt" han må gjøre er å lukke salget.

Interaktive annonser som den i bilverkstedet kan plasseres praktisk talt hvor som helst en bedrift 'ideelle kunde sannsynligvis vil samles. "Choice" -steder vil åpenbart variere avhengig av type virksomhet og primærprodukt eller tjeneste, men noen vanlige offentlige steder inkluderer kjøpesentre, matbutikker og buss- og togstopp.

"Interaktive annonser er en måte å tilbringe mer verdifull tid med forbrukerne, " sier Manatt, uansett hvor det skjer.

Samle Interactive Advertising Ideas

Siden inspirasjon ofte bidrar til å starte kreative juicer, kan det være til fordel for deg å se opp noen interaktive annonseringsideer som noen kjente selskaper har utviklet:

• Interaktive utskriftsmedieannonser opprettet av Glacial, Nivea, Peugeot og Volkswagen. * En spesiell standout: Peugeots interaktive utskriftsannonse oppfordret folk til å slå den, hvorpå en liten lommebok oppblåst på neste side.
• Interaktive digitale annonser laget av Coca-Cola, The New York Times og Verizon. * En spesiell standout: Times kjent for sitt utfordrende kryssord, produserte Times et tusenvis med Instagram-målretting med en tegn på 9 tegn for å nevne en Nickelodeon-karakter med et "fotballformet hode." Vinnerne måtte laste ned et interaktivt kryssordprogram.
• Interaktiv annonsering, hvor som helst, opprettet av Chanel, Reebok og en felles innsats av Ad Council og R / GA. * Et spesielt utholdenhet: Reebok installerte et fartskamera i nærheten av en skodisplay og klokket løpere som spedte seg til fots. De raskeste løpene fikk et gratis par Reebok sko.

Tenk bare på crossover markedsføringsmulighetene tilgjengelig for din småbedrift, også. For eksempel kan en bilverksted og en skobutikk synes å være usannsynlige strategiske partnere, og de kan utvikle en interaktiv reklamekampanje som oppfordrer forbrukerne til å "lace up" før du går til reparasjonsbutikken eller "ta det neste til venstre" til skobutikk. Med interaktiv annonsering kan de ukjente svingene være den beste delen av reisen.