Eksempler på annonsering for eldre

Med over 40 millioner amerikanere som er 65 år eller eldre, og en annen 30 millioner forventes å nå den alderen innen 2018, bærer baby boomers fortsatt milliarder av dollar i utgifter. Bedrifter gjenkjenner at kraften og selger ulike produkter for å kanalisere noen av de milliarder til deres produkter. Mens de fleste bruker etiske midler og følelsesvennlige meldinger, er det noen som tyder på frykt og bedrag for å fange disse dollarene.

Medisin på resept

Fremskritt innen medisinsk teknologi, farmasøytisk forskning og næringskunnskap har gjort det mulig for eldre kunder å leve lengre og sunnere liv. Etter hvert som kundebase blir eldre og deres behov for reseptbelagte legemidler øker, er mange annonsører rettet mot eldre som eldre kunder søker å opprettholde sin helse og gjenvinne sin ungdom. Annonser for erektil dysfunksjon medisinering, som Viagra og Cialis, og testosteron erstatningsterapi fremmer ideen om at eldre menn kan fortsette å utføre som de gjorde i sine yngre år.

Finansielle virkemidler

Mange eldre har nådd et nivå av finansiell stabilitet de kanskje ikke har sett i løpet av de siste årene. En 2009 New York Times-rapport forutslo at høyeste medianinntekt vil være i husholdninger ledet av personer mellom 55 og 64 år. Derfor søker annonsører eldre kunder for finansielle instrumenter. Bedrifter som tilbyr pensjonsfond, tilleggsforsikringer og omvendt boliglån målretter sine annonser mot et eldre publikum.

Hobbyer og aktiviteter

De fleste eldre har ekstra tid til å nyte sine favorittaktiviteter og hobbyer under deres pensjon. Bedrifter som leverer utstyr og rekvisita til disse hobbyene, fokuserer deres markedsinnsats på disse eldre kundene. Butikker og produsenter av golfutstyr retter seg ofte mot annonser for pensjonister eller halvpensjonerte forretningsmenn som en måte å være aktiv og sosial. Eldre borgere står også for 80 prosent av fritidsreiser, så reisebyråer har også målrettet eldre kunder med feriepakker.

Svindel og ulemper

Ikke alle annonsører som retter seg mot eldre, gjør det med etiske intentioner. Mange con artister nærmer seg eldre mål de ser som både lukrative og sårbare. En svindel innebærer telemarketers som tilbyr eldre en 50 prosent rabatt på reseptbelagte legemidler. Kunden må betale en $ 200 "medlemsavgift" for å bli med på en rabattklubb og betale med et kredittkort. I det usannsynlige tilfelle kommer noen medisiner til kunden, det kan være en placebo eller et urte supplement, ikke den lovede reseptbelagte medisinen.