De grunnleggende elementene i en markedsføringsplan

Markedsføringsplaner er viktige faktorer for suksess eller svikt i de fleste bedrifter. Å bestemme hvor du skal bruke på markedsføring og overvåke virkningen på inntekter og fortjeneste, er lettere hvis en markedsplan inneholder noen viktige elementer. Korrekt planlegging er viktigere når bedrifter konkurrerer på en markedsplass hvor overskuddsmarginene er stramme og unødvendige utgifter seriøst hindrer progresjon. Ta med disse viktige elementene i markedsføringsplanen for å forbedre sjansene dine for å skape profitt.

Selskapsfinansiering og utfall

Før du kan sette noen markedsplan i handling, må du ha en klar forståelse av bedriftens økonomiske situasjon og detaljer om ditt daglige, ukentlige og månedlige utfall, eller folk interessert i produktet. Eventuell markedsføring suksess eller fiasko vil bli tydelig i resultatregnskapet etter en periode med overvåking. Det kan være et innledende tap på grunn av markedsføringsutgifter, men markedsføring genererer vanligvis salg eller økt interesse for din bedrift eller produkt. Økt interesse med lite eller ingen økt salg kan bety at et problem eksisterer i en annen del av virksomheten, og du må identifisere og adressere problemer som stopper kundenes interesse å konvertere til salg.

SWOT-analyse

En SWOT-analyse brukes til å identifisere dine sterke sider, svakheter, muligheter og trusler. Identifiserende styrker vil hjelpe deg å forstå unike salgspunkter som gir deg kanten over konkurrenter, og dette er vanligvis gode poeng å inkludere i markedsføringsmaterialer. Å identifisere svakheter i din virksomhet kan hjelpe deg med å takle dem eller i det minste forberede seg til å imøtekomme dine kunder som kunne finne det vanskelig å se forbi svakhetene dine. For eksempel vil en gratis leverings- og returservice hjelpe når bedriften din er en svakhet. Å identifisere muligheter og trusler kan hjelpe deg med å øke eller redusere markedsføringsbudsjetter for områder som opplever endring eller at du forventer å oppleve endring i nær fremtid.

Markedsføringsmål og beregninger

Hver markedsføringsplan trenger mål og måter å måle suksessen på (metrics) for å sikre at markedsbudsjettene ikke blir kastet bort. Egnede beregninger identifiserer hvor markedsføring er vellykket og hjelper deg med å ta beslutninger om å trekke markedsføringsbudsjettet i riktig retning. Markedsføring for å skape eller forbedre merkevarekjennskap kan være vanskelig å måle, men forbrukerundersøkelser er en metode for måling hvor salgstallene ikke direkte relaterer seg til markedsføringen. Målene bør være både langsiktige og kortsiktige, slik at du kan justere markedsføringsmetoder når beregninger viser dårlig eller negativt resultat.

Handlingsplan

Handlingsplanen vil detaljere trinn som må skje for å kunne gjennomføre markedsplanen. Dette vil inkludere produksjon av markedsføringsmateriell og kostnader for hver komponent i planen. Du kan allokere ansatte, og arbeidstakerkostnader bør inngå i markedsplanen. Tidsskala må også inkluderes for å sikre at en markedsføringsplan er effektiv. Tidsskalaer er spesielt viktige når muligheter som er tidsfølsomme, for eksempel sesongbaserte kampanjer, er blitt identifisert i SWOT-analysen