Effekten av bannerreklame på internettkjøp

Bannerannonser - også kalt skjerm- eller bildeannonser - har blitt allestedsnærværende på nettet. Du kan knapt besøke et nettsted eller utføre et søk uten en annonse, enten ved å bla over eller dukker opp på skjermen. Facebook og Google er to nettsteder som fører til bruk av bannerannonser. Suksessen med denne typen reklame har skapt en mini-industri, med hele bøker skrevet og kurs utviklet som hjelper bedrifter å bruke disse verktøyene til deres beste fordel.

Definisjon

Bannerannonser er onlineannonser som vises på nettsteder og i søkeresultatene. Nettstedseiere tillater andre å annonsere på sine nettsteder; hvert nettsted vil ha forskjellige krav når det gjelder størrelse, plassering og pris. Vanligvis er annonsene tunge på visuelle bilder, lys på kopi og gi mulighet for nysgjerrige på å klikke på en kobling eller et bilde. Koblingen tar deretter forbrukeren til en destinasjonsside eller nettside der hun kan få mer informasjon eller kjøpe. Ifølge Pew Research fortsetter Internett og nettbasert annonsering å kjøre online innkjøpspraksis for produkter som spenner fra musikk til fast eiendom.

Påvirkning på online innkjøp

Målet med å bruke bannerannonser er å drive forbrukerne til nettstedet ditt eller destinasjonssiden. En gang der vil du at forbrukerne skal kjøpe noe. Plasseringen av bannerannonser for å korrespondere med søk på nettet har blitt stadig mer sofistikert. Google Adwords og Facebook-annonser, for eksempel, lar deg velge søkeord som resulterer i at forbrukerne ser bannerannonsen når de søker etter disse vilkårene. Jo mer du investerer, desto oftere kjører annonsene dine, og øker sannsynligheten for at noen klikker for å lære mer eller kjøpe.

Beste praksis for å kjøre kjøp

Enkle og vanlige elementer gjør de mest effektive bannerannonsene. Disse ligner på tradisjonell reklame: et sterkt overskrift, sterke visualer, et oppsiktsvekkende tilbud og en klar oppfordring. Overskriften og bildene må samarbeide for å fange seerens oppmerksomhet og interesse. Tilbudet må formidle verdi, og samtalen til handling må klart, overbevisende og lett føre seerne til å lære mer, gi uttrykk for interesse eller kjøpe.

Fremtiden for bannerannonser

Mens Internett-surfere ofte uttrykker frustrasjon med spredning av bannerannonser på nettet, vil disse annonsene ikke reduseres. Annonsene er relativt lave kostnader, slik at du ikke trenger et stort antall salg for å gjøre annonsen verdt. Animasjon, lyd og kontinuerlig forbedring av analyse er bare noen av de avanserte alternativene du må velge mellom når du prøver å skille seg ut fra massene.