Ulempene med Magazine Advertising

Fargerike grafikkrike blanke magasiner inviterer forbrukerne til å utvide sin kunnskap om en favoritthobby, holde tritt med den nyeste datateknologien eller utforske fascinerende destinasjoner via lenestol eller cruiseskip. En virksomhet som betjener et bestemt marked eller industri, kan være fristet til å annonsere i et interessespesifikt magasin som hevder å nå det ønskede publikum. Imidlertid vurdere nedskrittene av magasinannonsering før du plasserer verdifulle annonseringspenger i denne kurven.

Markedsoverskridende segmentering

Magazine-utgivere trykker samlet ut mer enn 20.000 magasintitler for varierte publikum. Mens enkelte magasiner dekker brede emner, som organisk hagearbeid eller arkitektur, er andre publikasjoner mer begrenset. For eksempel betyr overflod av helse- og treningspublikasjoner at forbrukerne kan velge et magasin rettet mot deres spesifikke markedssegment, for eksempel menns eller kvinners kondisjon. Det betyr også at et treningsutstyr produsent vil savne en god størrelse stykke av hans marked ved å annonsere i bare ett fitness magasin.

Long Lead Times

En magasinutgiver opererer vanligvis med lange førtidsføringstider, noe som betyr at annonsører må sende inn annonse kopi og kunstverk seks til ti uker før et månedlig magasin publiseringsdato. I løpet av dette intervallet lager og aviserer magasinets grafikkavdeling en annonsørgodkjent kameraklarannonse. Et spesialisert trykkeri skriver ut og monterer magasinet før det distribueres til publikasjonens sirkulasjon. Mens denne prosessen er relativt klar, tvinger denne prosessen hver annonsør til å lage en produkt- eller tjenestebasert annonseringsbeslutning uten et klart bilde av fremtidige økonomiske forhold og forbrukerbehov.

Annonsering Clutter

Hver magasin annonsør håper leserne vil legge merke til sin profesjonelt forberedt annonse, holde på siden lenge nok til å absorbere meldingen og få et godt inntrykk som resulterer i en kjøpsbeslutning. Imidlertid har blader generelt en rekke reklamer; leseren må vade gjennom sider med annonser selv før de når innholdsfortegnelsen. En leser som blar gjennom flere annonser mens du søker etter en funksjonshistorie, kan ikke legge merke til innholdet i hver annonse eller kan bestemme seg for ikke å lese noen annonser i det hele tatt. Denne mindre enn optimal annonseleseren betyr færre potensielle kunder for hver annonsør.

Høye annonseringskostnader

Potensielle magasinannonsører, spesielt de med begrensede annonseringsmidler, har ofte en tendens til at publikasjonens høye annonseinnføringsfrekvenser. Høyoppløselig fotografering, sofistikert grafikk, topp kvalitet glanset papir og produksjonskostnader og distribusjonskostnader bidrar til denne høye prislappen. En annonsør som vurderer et magasinets markedsdekning, og sammenligner deretter de potensielle fordelene med de svimlende annonsekostnadene, kan bestemme seg for å spre annonseringsdollene blant billigere markedsmessige medier.