Om globalisering i detaljhandel

Globalisering har blitt stadig mer fremtredende i begynnelsen av det 21. århundre, da amerikanske selskaper ser ut til å vokse ved å utvide sine markedsplasser i andre land. For forhandlere som har mettet hjemmemarkedet gir globalisering dem tilgang til nye kunder og ny kapital som er nyttig i global markedsføring.

betraktninger

Før en forhandler bestemmer seg for å utvide seg globalt, må det ta hensyn til utfordringene og mulighetene. Å håndtere språk- og kulturforskjeller, finne effektive reklame- og distribusjonsmetoder og samarbeide med lokale leverandører er viktige komponenter i effektiv globalisering. Å få sosial aksept av merkevaren og produktene er et viktig første skritt for å komme inn i en ny markedsplass. Folk bruker produkter forskjellig i enkelte land, og en vellykket forretningsmodell i ett land oversetter ikke alltid overalt.

Muligheter

Europa er et populært målmarked for amerikanske forhandlere gitt tilsvarende kulturer på mange europeiske markeder og lignende økonomiske og markedsmuligheter. McDonalds har funnet det mulig å operere i rundt 100 land per 2012, inkludert Midtøsten-nasjoner som Saudi-Arabia, hvor amerikansk stemning ikke er konvensjonelt sterk. Helt industrialiserende og svært befolkede land som Kina, India og Brasil har også blitt hovedmål, da land ser etter landingsplasser i befolkninger med økt penger å bruke.

Multi-Channel

Veksten i flerkanalsalg har sammenfalt med utviklingen av globaliseringen. Internett har utstyrt mindre, innenlandske bedrifter med evnen til å markedsføre og distribuere produkter over hele verden. Dette har ført til at kjedeforhandlere øker globalt bare for å holde tritt med nye kunder og inntektsstrømmer. I tillegg fortsetter butikkbaserte forhandlere å lete etter muligheter for å skape synergi med kunder ved å tilby produkter gjennom butikker, kataloger og Internett. Ved hjelp av hver kanal hjelper forhandlere lettere å opprettholde relasjoner med kunder i globale markeder.

branding

Et dilemma for globale forhandlere er hvordan man effektivt kan merke seg i hvert marked. Selskaper med et universelt tilbud bruker vanligvis global markedsføring, noe som betyr at de leverer en universell merkevaremelding, for eksempel toppkvalitet eller elitjeneste over hele verden. Andre innser at de ikke kan projisere det samme bildet basert på kulturelle variasjoner, markedsfaktorer, økonomiske forhold eller logistikkproblemer. De skreddersy sitt merke for å passe de unike forholdene i hvert bestemt marked. Å gjøre det kan være dyrere, men kan ha bedre effekter i hvert marked.