Hva er en krok i markedsføring?

Effektive markedsføringsstrategier involverer ofte en krok, som er en kort setning eller jingle designet for å lokke en kunde til å kjøpe et produkt eller registrere seg for en tjeneste. Noen kroker er også laget for å vekke interesse for et produkt eller en tjeneste og fremkalle videre samspill mellom kunden og selskapet.

Om kroker

De fleste markedsføringskrokene er svært korte. Talte kroker vanligvis siste 30 sekunder eller mindre, og skriftlige markedsføringskroker er vanligvis en eller to setninger lange. En krok kan være en jingle, en fengende setning eller en beskrivelse av et spesialtilbud. Kroken kan gi informasjon om selskapet eller dets produkter, eller det kan beskrive visse positive egenskaper, som for eksempel pålitelighet, at forbrukerne skal knytte seg til selskapet.

Opprette en krok

For å skape en effektiv markedsføringskrok, må et selskap bestemme seg for meldingen den ønsker å formidle til forbrukerne. Hvis selskapet ikke kan formidle denne meldingen på mindre enn 30 sekunder, er meldingen sannsynligvis for lang eller ikke fokusert nok til å bli brukt til markedsføringskrok. Markedsføringskroker som er for lange, mister forbrukerens interesse før de oppfyller deres formål.

Effekt av kroker

En kampanje med en fengende krok kan virke bedre enn en kampanje som har en dårligere eller ikke-eksisterende krok, fordi kunder vil huske kampanjen og kan be om ytterligere informasjon om den. Ifølge en studie utført av Journal of Advertising Research fremkaller jingles et enda mer positivt kunderespons enn skriftlige eller muntlige markedsføringskroker, men hvis en jingle er irriterende eller overdrevet, kan kundene miste interessen for produktet helt og holdent.

betraktninger

Bedrifter kan inkludere deres kroker i avisannonser, fjernsynsreklamer, brosjyrer, direktemeldingstilbud og radioopprykk. Noen selskaper kan ha separate markedsføringskroker for hver av sine store produkter eller tjenester. Bortsett fra kroker bruker bedrifter også flere andre markedsføringsteknikker for å gjøre salg og tiltrekke seg nye kunder. Slike markedsføringsteknikker inkluderer rabatter for nye kunder, spesialtilbud og gratis prøver.