Slik vurderer du TV-annonseringsresultater

TV-reklame kan være ekstremt kostbart. Spesielt når du lanserer et nytt merke eller produkt, kan slike annonser utgjøre den største utgiften for markedsavdelingen. Derfor bruker både markedsførere og annonsører en rekke teknikker for å evaluere suksessen til TV-annonser.

1.

Vurdere rangeringer. Uansett hvor smart annonsen din er, kan den ikke fungere med mindre folk ser det. Vurderingsanalyse er den viktigste måten å bestemme hvor mange folk faktisk hadde tv-apparatene deres, vendt til høyre kanal når stedet var i gang. Tallrike nasjonale og regionale reklame sporing firmaer vil gi sammenbrudd av hvilke aldersgrupper og sosioøkonomiske segmenter av befolkningen har sett annonsene dine, hvilken prosentandel av disse seerne så det en eller flere ganger og hva gjennomsnittskostnaden for seerskap var. Vær oppmerksom på at rangeringer er en funksjon av to faktorer: annonsering plassering og kvalitet. Du må ikke bare plassere annonsene dine i løpet av programmer folk faktisk ser, men også produsere engasjerende annonser som folk vil se i motsetning til å unngå å endre kanalen.

2.

Overvåk nettsted trafikk. Nesten hvert produkt som er verdt å reklamere på fjernsyn, bør ha en dedikert hjemmeside. Spesielt hvis annonsen din annonserer en innovasjon eller en uvanlig funksjon, bør antall personer som besøker produktets nettside registrere en betydelig økning.

Naturligvis er sammenhengen mellom økningen i nettstedstreff og annonsesuksess avhenger av produkt- og kampanjetypen. Hvis kampanjen er en ny smak av en brus, kan mange kanskje liker kampanjen din og kjøpe produktet som et resultat, men ikke nødvendigvis besøke nettsiden din. Når du annonserer for en ny bil, derimot, har mange mennesker du overbevist om å vurdere produktet ditt, vil få mer informasjon ved å besøke hjemmesiden din. For de fleste produkttyper bør en vellykket reklamekampanje føre til mer webtrafikk.

3.

Intervju potensielle kjøpere. Når du viser dine potensielle kjøpere et reklamepunkt, er det ikke nok for dem å bare se det. Du vil også få meldingen din på tvers. Den beste metoden for å avgjøre om du har lyktes, er å intervjue et representativt utvalg av målgruppen din. Det finnes ulike metoder som kan brukes, alt fra spørsmål som er direkte relatert til reklamepotensialet - for eksempel "Husker du den nyeste annonsen for produkt X?" - til bredere spørsmål for å vurdere merkevarens bilde. En vellykket kampanje bør endre bildet som folk har av merkevaren til det bedre ved å levere en troverdig og minneverdig melding.

4.

Spor salg og henvendelser. Selvfølgelig er den ultimate målestokken salg. Sjekk salgstrender for ditt produkt, så vel som kundeforespørsler, for eksempel besøk til forhandlerutstillingslokaler, telefonsamtaler plassert på dine gratis bestillingslinjer eller forespørsler om kataloger. Se nøye på daglige trender for å isolere effekten av annonsekampanjen din.