Hispanic Marketing Strategies

Utgifterne til den amerikanske spanske befolkningen er på sitt høyeste punkt i historien. Forståelse av multikulturelle markedsføringsteknikker kan hjelpe et firma til å håndtere sin melding på en slik måte at den målrettes mot bestemte segmenter av befolkningen, samtidig som den beholder sin generelle markedsføringsmelding og merkevare. Hver bedrift har sin egen unike demografiske. Utvikling av delmarkeder innen demografi er et spørsmål om å forstå forskjellene og likhetene mellom markedssegmenter og utforming av hver melding for å gjenspeile disse dynamikkene.

Skreddersydd innhold og språk

Markedsføring til et spansk demografisk handler ikke om å kjøre den samme statiske reklamen på spansk, eller kjøpe tid på spansk-TV og radio. Utvikling av en markedsføringsstrategi for å spesifikt målrette det spanske samfunnet innebærer forståelse av kulturelle problemer, som for eksempel familienes betydning, og verdien av å etablere langsiktig tillit og respekt i forretningsforbindelser. Vellykkede Hispanic markedsføringsmeldinger fokuserer på verdier, integritet og familieverdier.

Markedet til spansktalende tradisjoner

Hispanic-tradisjonelle er typisk eldre og nylig flyttede latinos som beholder saken og tradisjonene i sin kultur og sakte integrerer dem i sitt liv som amerikanske innbyggere. Denne demografiske snakker spansk som et primær språk, og får vanligvis sin informasjon gjennom spansktalende medier. Vellykket markedsføring til denne demografiske sysselsetter bruker spanske språkreklame strategier.

Markedet til andre generasjon Hispanics

Andre, tredje og fjerde generasjon Hispanics er vanligvis yngre og har vedtatt mange amerikanske skikker, tradisjoner og verdier, men likevel verdsetter det kulturelle mangfoldet av en latino livsstil. Dette markedet kan betraktes som bi-kulturelt, noe som betyr at det verdsetter og er trukket til forbrukerisme presentert i både engelsk markedsføring teknikker og spansk markedsføring teknikker. Markedsføringsstrategier utformet for å tiltrekke seg denne demografiske må presenteres samtidig i det latinske og engelsktalende samfunnet. Et eksempel er en tv-reklame skrevet på engelsk, men ved hjelp av spansktalende skuespillere.

Bygg merkebevissthet

Hispanics har et rykte om å være lojale kunder av bedrifter de respekterer og stoler på. Etablering av dette forholdet tar tid, og et forsøk på å bygge merkevarebevissthet i det spanske samfunnet. Dette kan oppnås ved å være synlig i samfunnet, støtte skoler og ideelle grupper og gjøre en innsats for å gi personlig kundeservice.

Sensitivitetsmarkedsføring

Ikke bruk latinamerikanske stereotyper i å lage latinamerikanske markedsføringsmeldinger. Ikke bare er denne tilnærmingen ineffektiv, den kan ses som ufølsom og kan komme tilbake. Ingen demografiske ønsker å bli sett på som forskjellige eller separate, men vellykkede markedsføringsstrategier vil snakke med verdiene, ønsker og behovene til dens demografiske uten å være åpenbare i sine meldinger.