Endelig oppsummering for en markedsplan

Den "endelige oppsummeringen" av en markedsføringsplan kalles også vanligvis "sammendrag". Her oppsummerer du innholdet i markedsplanen, samt kortfattet skissere de viktigste punktene som ble diskutert i planen. Mens dette sammendraget kommer foran markedsplanen, skrives det normalt sist, fordi det tjener som et abstrakt av hele dokumentet.

Innledende merknader

Det endelige sammendraget skal begynne med noen innledende kommentarer om markedsplanen. Du bør nevne noe om selskapets primære marked, en beskrivelse av sine produkter og / eller tjenester, og kanskje noen få linjer om sin historie. Dette er viktig for å etablere troverdigheten til virksomheten, så vel som å plassere den i det bredere markedet. Hvis du er en liten bedrift eller en oppstart, bruk de innledende kommentarene for å skissere dine egne legitimasjonsbeskrivelser og hvordan du planlegger å bruke dem til å starte virksomheten.

Erklæring om mål og mål

Etter de korte innledende kommentarene, flytt tonen i det endelige sammendraget i organisasjonens oppdrag, mål og mål. Hva håper forretningsplanen å oppnå generelt og gjennom bruken av denne markedsplanen? Hva er kortsiktige (seksmåneders) mål, samt langsiktige mål? Ved å skissere disse målene får leserne en følelse av hva de kan forvente når de leser hele markedsplanen, og det hjelper deg som forfatter av planen å kortfattet angi bedriftens visjon for salg og markedsføring. Gjør målene og målene SMART - spesifikke, målbare, oppnåelige, realistiske og tidsbundne. Hold det jargongfritt og lett lesbart.

Administrasjonsprofil

Etter listen over mål og mål er det standard å gi en profil eller et øyeblikksbilde av selskapets sentrale ledere, samt organisasjonsstrukturen. Fortell leserne hva slags selskap du har etablert. Er det en eneboliger, et partnerskap eller et offentlig selskap? Deretter oppgi nøkkelansvarlige og kortfattet forklare deres roller. Du vil kanskje også beskrive rapporteringsrelasjoner. Forklar hvem som har ultimate kontroll over markedsførings- og salgsbeslutninger.

Oversikt over dokumentet

I de siste linjene i sammendraget, kortfattet skissere innholdet i resten av markedsplanen. Normalt vil markedsplanen inneholde detaljert forbrukeranalyse, en profil av nåværende og potensielle kunder, et markedsføringsramme og en salgsplan, inkludert mål og referanser. Fortell leserne hvordan dokumentet er organisert slik at de får en ide om hva de kan forvente og kan, hvis de velger, hoppe over til bestemte seksjoner. Husk at målgruppene for markedsplanen din sannsynligvis er finansiere eller potensielle investorer. Disse personene kan være mer interessert i din økonomi enn i markedsprofilen din eller omvendt, så gjør det enkelt for dem å få tilgang til bestemte deler av planen ved å referere til det endelige sammendraget.