Eksempler på primære og sekundære meldinger i PR

PR-kampanjer hjelper en organisasjon med offentlig støtte. Noen ganger er målet svært spesifikt. En bedrift, for eksempel, kan bruke PR-kampanjer for å overbevise sitt lokalsamfunn for å passere visse lover. Mer generelt kan PR-kampanjer utvikle offentlig goodwill og merkeidentitet. Nøkkelen til en vellykket PR-kampanje er å velge primære og sekundære meldinger med omhu.

Overordnet primær melding

Den primære meldingen representerer den overordnede informasjonen selskapet ønsker å presentere. Anta for eksempel at en produsent ønsker å skifte sin virksomhet til en ny plassering, men en lokal soneringsregulering hindrer det i å gjøre det. Den primære meldingen i sin PR-kampanje kan fremheve hovedfordelen ved endring av forskriften, for eksempel økt antall jobber for lokalbefolkningen.

Effektive primære meldinger

En primær melding, som enhver markedsføringsmelding, er bare like god som dens enkelhet og klarhet. Anta at en ny bedrift ønsker å utvikle et godt omdømme med lokale forbrukere. Hvis det implementerte en PR-kampanje med en primær melding som markerte ti grunner, var virksomheten god for samfunnet, er det sjansen for få forbrukere å ta seg tid til å fordøye hvert punkt. En mer effektiv tilnærming ville være å markere en klar, ubestridelig fordel. For eksempel kan den primære meldingen forholde seg til hvordan nærværet av virksomheten bidrar til å gjenopplive et sliterende kommersielt distrikt.

Sekundær melding

Sekundære meldinger støtter og beriker primærmeldingen. For eksempel kan et arkitektfirma gjennomføre en PR-kampanje for å utvikle støtte til sitt designforslag for en ny bygning. Den primære meldingen vil forholde seg til hovedfordelen ved å godkjenne designet - bygningens fasiliteter kan for eksempel øke fottrafikken for lokale bedrifter. En sekundær melding kan gi en støttende detalj om den forventede økningen i fottrafikken, for eksempel ved å markere det eksakte antallet nærliggende virksomheter som er til nytte.

Effektive sekundære meldinger

En kampanje kan ha flere sekundære meldinger, men for mange meldinger fortynner kampanjens effekt. Tre eller fire meldinger totalt - en primær, resten sekundær - er en sikker øvre grense. Nøkkelen for å inkorporere flere sekundære meldinger er å bruke dem alle til å støtte primærmeldingen. For eksempel kan arkitekten bruke sekundære meldinger for å forklare overføringsfordelene ved økt fottrafikk, for eksempel hvordan en tilstrømning av forbrukere kan øke lokale skatteinntekter og øke sysselsettingsmulighetene i det omkringliggende området.

Populære Innlegg