Diskusjon om Product Branding Strategy for Property Management

Forestill deg selv som en eiendomseier som ønsker å leie et eiendomsforvaltningsselskap. Det er visse ting du vil vurdere viktig, for eksempel om selskapet forvalter næringseiendom eller eiendom, dets omdømme om pålitelighet, kostnaden for sine tjenester, hva disse tjenestene inkluderer og kundeservice blant annet. Merket ditt forteller den potensielle kunden mye om hvordan firmaet skal utføre, så planlegg merkevarestrategien for å skildre de beste egenskapene til bedriften din.

Branding Strategy

Dine kunder vil leie inn samlet i tide, dårlige leietakere blir lovlig, enhetene leies raskt og eiendommen holdes i god form. Ditt merke er grunnlaget for all markedsføring, så det bør ta opp disse bekymringene. Hvis bedriften din er en ny konkurrent i et etablert felt, inkluderer begreper som en ny tilnærming til en gammel ide, ny teknologi, utdannet kundeservice eller hvor motivert bedriften din skal skape den etablerte konkurransen. Gi potensiell klient en grunn til å vurdere din bedrift før du ser på de andre. Hvis bedriften din er etablert, men ønsker å forbedre sitt merkevarebilde, fokuserer du på den klassiske "nye og forbedrede" strategien, og peker på hvordan du har bedre resultater enn konkurransen, lavere kostnader, har vunnet priser, er mer økologisk bevisst eller har endret ledelsen og oppgradert dine tjenester.

Visual Association

Når du har opprettet et merkevarekonsept som gjenspeiler eiendomsadministrasjonsbildet du vil skildre til eiere, bør du vurdere hvordan dette konseptet kan fremvises visuelt i logoen, firmaets farger, bedriftens arbeidsfordeler, annonseutforming og markedsføringsmateriale. Et bilde av en av dine vedlikeholdsarbeidere som er kledd i en ren uniform og bærer et imponerende verktøysett, gir et bilde av kompetent vedlikeholdstjeneste, mens en smilende, velpleiet person i en marinblå blazer innebærer profesjonell kundeservice. Skriften som brukes i logoen din og hvilken grafikk som er forbundet med den, kan formidle om firmaet ditt driver med kommersielle eller boligeiendommer, og om det gir avansert service eller er uformelt og slurvet, så vær forsiktig når du velger disse enhetene og kontroller deres innvirkning på fast eiendom fagfolk for å se om de nøyaktig reflekterer merkevarestrategien din.

Markedsføringsmelding

Markedsføringsmeldingen din starter med en merkelinje som forteller om merket ditt. "Profesjonell ledelse fra landskap til tak" gir et fullservicebilde til eiendomsforvaltningsaktivitetene dine som kan gjentas og bygges på nettstedet ditt, annonser, brosjyrer og salgssteder, og notiserer alle de ting du håndterer for forvaltningseierne. "Du kan bankere på oss" gir en følelse av rask leieinnsamling, men "Det største eiendomsforvaltningsselskapet på Jorden" forteller ingenting om hvordan firmaet utmerker seg og høres ut som sprøytenarkoman.

Brandbeskyttelse

Muligens den viktigste delen av merkevarestrategien beskytter sin kraft mot å bli fortynnet av copycat-konkurrenter. Begynn med å ta alle nettsted domener som kan misforstå for deg, inkludert din tagline, slik at noen som ser etter din bedrift, ikke ender opp med en konkurrent som på en smart måte kjøpte et lignende domene. Mål alle domenene dine, og feilstavinger av konkurrenters merker, på nettstedet ditt. Liste din bedrift på alle nettsteder som en person som søker en eiendomsforvalter kan besøke og bruke søkeord på nettstedet ditt som vil bli hentet på søk etter bolig eller kommersiell eiendomsadministrasjon. Det er tilrådelig å ansette tjenestene til et ledelsesansvarlig firma for å overvåke skadelige kommentarer om bedriften din. En eneste dårlig kommentar, enten sant eller ikke, kan ødelegge alt ditt harde arbeid med å etablere et godt merkebilde.