Effektene av forskjellige farger på folks følelser i annonser

Psykologer har teorier om hvordan farge påvirker følelser. Og så gjør markedsførere, og derfor velger de bestemte farger i reklame for å få forbrukerne til å kjøpe varer og tjenester. Ingen vitenskapelig bevis har vist at blått beroliger folk, for eksempel eller rød gjør dem sint. Folk har også varierende fargeinnstillinger. Men teorier fortsetter på hvordan farge påvirker forbrukeradferd. Små bedrifter kan skape særegne bilder i annonser, akkurat som store selskaper gjør med primære farger - blå, rød, grønn og gul.

Fargepsykologi

Fargesykologi er teoribasert og del mytiske refleksjoner på følelsesmessige og mentale effekter av farge, både positiv og negativ. Blå, grønne, lilla og andre kule toner antas generelt å skape fredelige sinnstilstander, mens rød, oransje, gul og andre varme toner er forbundet med fysisk aktivitet og spenning. Kule farger er også koblet til tristhet og aloofness og varme fargetoner mot aggresjon og trøtthet. En studie om farge i markedsføring av Kissmetrics, et forbrukeradferdssporingsfirma, viser at kjøpere bruker visuelle stimulanser over lukt eller berøring for å gjøre 93 prosent av sine kjøp. Og fargen er den største stimulatoren.

Blå

I næringslivet representerer blå produktivitet, stabilitet og pålitelighet. Bedriftslogoer vises i annonser for merkevaregjenkjenning. De mest gjenkjennelige bedriftens symboler er ofte blå. Små bedrifter kan ha samme executive-suite-utseende merker som Samsung, IBM, Intel, Boeing eller American Express med mellomstore til mørkeblå eller lilla logoer. Blå har stått for produktivitet og stabilitet siden antikken, da folk trodde at den blå himmelen var hjemsted for mytiske guder med spesielle beskyttende krefter.

rød

Visual Impact, et Michigan-basert reklame- og markedsføringsfirma, identifiserer rødt som den mest dynamiske farge på grunn av sin livsstil og evne til å røre opp lidenskap og spenning. Restauranter og matprodusenter bruker rødt og dets derivater, gul og oransje, i deres annonser for å stimulere sult. Fargesykologi forbinder rødt med varme, komfort, kjærlighet og romantikk, som står for sin vellykkede bruk i mat- og reiseannonser som viser at familier eller par har det gøy. Røds forbindelse med intensitet, liv og blod gjør det egnet som et universelt grafisk symbol for brann eller en fremtredende logo for profilerte organisasjoner som Røde Kors eller Target.

Grønn

Fargesykologi knytter seg grønn til følelser av fred, likevekt, restaurering, balanse og harmoni. Green fikk et løft i reklame fra den globale bevegelsen for å beskytte miljøet. Bedrifter som lager eller bruker miljøvennlige produkter eller som har vedtatt grønn forretningspraksis, bruker fargene i annonsering. Lysegrønn er et positivt symbol på miljøbevissthet og sterkt annonserte ferier som jul og St. Patrick's Day. Men kjedelige nyanser av grønt formidle stagnasjon, kjedelig og kjedsomhet i fargesykologi.

Gul

Gul aksjer sult og intensitetstrekk med rødt. Men glede, optimisme og lykke betraktes som gule egenskaper. Fargesykologi ligner guls mindre positive egenskaper med sinne, frustrasjon og egoisme. Annonsører bruker gul til å markedsføre mat og andre produkter som er utformet for å gjøre folk lykkelige. Men vitenskapen reflekterer farge høye nivåer av lys, som kan overstimulere øyet og forårsake irritasjon når det ses i annonser.