Ulempene med annonsering på fjernsyn

Til tross for skift i annonsetilskudd til elektroniske og mobile medier, er fjernsynsreklame fortsatt et godt valg for annonsering for merkevarebygging og store bedrifter. Men for mindre annonsører som er på utkikk etter en avkastning på investeringen, er andre former for medier som online, radio, utskrift og utendørs mer effektive både i kostnad og ytelse.

Frekvens og gjentakelse

For enhver form for reklame er frekvensen viktig. Du kan ikke kjøre en annonse bare en gang og forventer at folk skal huske det eller deg. Etablering av navn og merkevarebevissthet via gjenta TV-steder er den beste tilnærmingen. Når du annonserer på TV, må et selskap formidle at det er en etablert og troverdig virksomhet. En langvarig tilstedeværelse bidrar til at seerne tenker på virksomheten din når behovet for dine produkter eller tjenester oppstår. Denne tilnærmingen er både kostbar og tidkrevende.

Produksjonskostnader

Å produsere en kvalitet 30 sekunders nasjonal TV-plass kan koste så mye som $ 350.000, langt utover rekkevidden til mindre bedrifter. Å produsere et sted med et lokalt byrå for luft på lokal fjernsyn er betydelig billigere, men det kan fortsatt gå inn i tusenvis av dollar. Å prøve å kutte hjørner kan ende opp igjen, da et dårlig produsert TV-punkt faktisk kan reflektere dårlig på bedriftens bilde, og redusere responsen. Du har sett reklamefilene, vanligvis på sen kvelds-TV, som ser ut som om de ble produsert i noens garasje.

Noen ganger reklamer produsert av en lokal TV-stasjon eller en lavbudsjett freelancer forsøker å bryte inn i virksomheten ende opp slik. Mesteparten av tiden ville det være bedre å ikke kjøre en tv-reklame enn å kjøre en som er dårlig produsert.

Endre meldingen din

Hvis en TV-reklame er riktig produsert, er det vanskelig å gjøre endringer i meldingen du formidler om virksomheten din effektivt og raskt. Hvis en bedrift ønsker å annonsere et spesialtilbud, eller et nytt produkt eller en tjeneste, må det opprettes et nytt sted, og tidsluker må kjøpes, noe som kan være tidkrevende. Andre medier som nettbaserte bannerannonser eller radiostemmelser kan produseres og / eller redigeres vanligvis internt, raskt og effektivt.

Vanskeligheter med sporing

Fjernsynsreklame er avhengig av tredjeparts publikumsporingsselskaper, som Nielsen og Comscore, for å bestemme publikumsdemografi og annonsemål. Mens sporingsteknologien har forbedret seg med spredning av digital-TV, tilbyr den fortsatt ikke nivået på publikum og prestasjonssporing som elektronisk media. Dette gjør fjernsynsreklame ugunstig for mindre selskaper som ønsker å tydelig se avkastningen på en reklameinvestering.

Distrahert og utålmodig seere

Tilgjengeligheten av så mange typer medier i dag betyr at folk ikke ser så mye fjernsyn som de gjorde før. Spesielt unge voksne har byttet til film- og TV-show abonnementstjenester som Netflix og Hulu som er billigere enn kabel. Så sjansene for at de ser fjernsynsreklame er mye mindre i dag. Det betyr ikke at TV-reklame nødvendigvis er en dårlig ide, men det avhenger av budsjettet.

Vurder også andre, billigere medier, som sosiale medier og nettsider hvor mange mennesker nå får nyheter.