Hva er sluttfasen for å implementere en markedsføringsplan?

En markedsføringsplan er en svært fleksibel type strategi, åpen for et stort antall kommunikasjonsalternativer, stiler, toner og konsentrasjoner. Likevel følger mange markedsføringsplaner de samme grunnleggende trinnene, og krever at markedsledere får tilgang til markedsinformasjon, analyserer verdiutbudet av produkter, tester forskjellige teknikker på fokusgrupper og styrer merkevaren effektivt. Til slutt står de fleste markedsføringsplanene overfor testen som er lik over spektrumet av strategier: den endelige gjennomføringen og studien av planens effekter.

Tilbakemelding

Den endelige fasen av en markedsføringsplan implementering innebærer å motta tilbakemelding og data for å måle effektiviteten. Ingen markedsplan bør vurderes ferdig dersom selskapet ikke har sett på hvor godt planen egentlig fungerte og om det var merkbare endringer. Ved å måle resultatene av planen, kan selskapet direkte knytte markedsplanen til effektive endringer og gjøre bedre markedsvalg i fremtiden. Sporingsresultater er ofte en pågående prosess som kan vare lenge etter at planen er utviklet.

metoder

Vanligvis vil virksomheten velge flere forskjellige metoder for å spore suksessen til en markedsføringsplan. Noen ganger for en enkel plan trenger selskapet bare å spore salg. Men med flere produkter og mer komplisert markedsføringsarbeid, vil selskapet ofte spore salget av individuelle enheter med koder. For kundemarkedsføring, kalles logger, svar og undersøkelser ofte for å samle data. Radio-tagger kan hjelpe til med å spore bevegelsen av produkter i butikkene, og lagerstyringssystemer kan spore når store volumer av produkter ble kjøpt.

Analyse

Med de innsamlede dataene må firmaet nøye analysere det. Ikke alle salgsendringer eller holdningsendringer kan være relatert til markedsføring. Kundetjeneste teknikker, markedskrefter og prisendringer har alle sine egne effekter på salg, så en endring kan ikke være et direkte resultat av markedsføring. Dette er en grunn til at undersøkelser er et verdifullt verktøy; de er ikke avhengige av salg. Også markedsvirkninger kan ikke være umiddelbare, og resultatene kan være kumulative, noe som krever mer langvarig analyse for å spore endringer.

justeringer

Til slutt vil selskapet bruke resultatene til å identifisere nødvendige tilpasninger til markedsplanen. Noen ganger er endringer i distribusjon, frekvens av oppdateringer eller meldingsfokus nok. Andre ganger vil virksomheten begynne å arbeide med en helt ny markedsplan basert på resultatene fra den gamle versjonen.