Den typiske sammenbruddet av et annonseringsbudsjett

Før Internett kom, var kostnadene knyttet til annonsering ganske enkelt å avgjøre, spesielt hvis du brukte et reklamebyrå. Med annonsering av digital annonsering må bedriftseiere spre sine markedsføringsdollar over flere medievalg og vurdere utviklingskostnadene for å skape forskjellige kampanjer. Å forstå fordelingen av et annonseringsbudsjett hjelper deg bedre med å planlegge utgifter for å få de beste resultatene.

Planlegger

Hvis du bruker et markedsførings- eller reklamebyrå, budsjett for planleggingstjenester når du oppretter annonseringsbudsjettet. Noen byråer krever en avgift, ofte 15 prosent av det totale mediekjøpet, som inkluderer planlegging, opprettelse, plasseringer og overvåking av annonseringen. Andre begrenser deres tjenester til å hjelpe deg med å plotte strategier, som du utfører med ditt interne kommunikasjonspersonell. Hvis du har et internt markedsførings- eller reklamepersonell, fordeler deres lønn og overheadutgifter til annonseringsbudsjettet.

Opprettelse

Når du har bestemt deg for hva du vil kommunisere i reklamekampanjen din, trenger du noen til å lage brosjyrer, bannerannonser, tweets, Facebook-innlegg, magasiner og avisannonser, Internett-videoer, TV- og radioblokk og reklametavler. Du kan bruke internt personale, leie en grafisk designer eller firma for å lage individuelle annonser for deg eller forhandle med medier for å bruke sine ansatte. Noen nettsteder, magasiner, TV-stasjoner og radioforretninger vil tilby gratis annonseproduksjon for å få mediekjøp. Vurder å spørre om det som en del av forhandlingsstrategien din. Hvis du bruker internt personale til å opprette og overvåke Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn og Google Plus-kontoer, regnskap for den tiden i budsjettet.

plassering

Når du har utviklet kampanjen din og opprettet materialene dine, må du betale for plasseringen. Dette inkluderer kostnaden for å kjøre annonser i publikasjoner, på nettsteder og kringkastingstasjoner og ved bruk av utendørsvalg. Adventen av betal-per-klikk-annonsering lar deg sette budsjett for elektronisk annonsering, bare betalt når besøkende på nettstedet klikker på annonsen din. Hvis du bruker direkte post, inkluderer du kostnaden for porto.

Overvåkning

Når du har lagt annonsene dine, er det viktig å følge resultatene. Dette inkluderer analyse av ukentlig eller månedlig trafikkstatistikk for nettsteder, ved hjelp av kuponger, og spør detaljistene dine om å spørre kundene hvordan de hørte om deg og bruke spesielle telefonnumre som bare annonseres med bestemte annonser. Hvis du bruker internetsalgspersonell til å gjøre dette, legger du til disse timene i annonseringsdelen av markedsføringsbudsjettet. Hvis du har en dedikert annonseringsadministrator eller avdeling, kan det ikke være verdt en stund å prøve å finne frem til en dollarfigur for denne typen arbeid.