Typer av stereotyping i reklame

Annonseringsverdenen er oversvømmet med ulike typer stereotyper, alt fra kjønn og rase til sosioøkonomiske roller. Kjønn roller i reklame er spesielt fremtredende. Reklame former ofte kulturelle synspunkter og skaper normer ved å introdusere et produkt eller en tjeneste sammen med en ide som gjør det produktet ønskelig. I mange tilfeller brukes stereotyper bare fordi de er kjent for å drive resultater for selskapet bak annonsen. I andre tilfeller brukes stereotyper av juridiske årsaker eller for å lage en reklame som er nøytral og minst sannsynlig å fornærme. Stereotyper kan i enkelte tilfeller gi en trygg løsning for annonsøren, men økende granskning kan også føre til at kjønn og kulturelle grupper leverer negativ tilbakemelding basert på noen vanlige stereotyper i annonser. Stereotyper i annonsering er et følsomt emne, og de kan levere positive eller negative resultater for annonsøren. Til syvende og sist blir stereotyper bedømt på kontekst; annonsører må gå forsiktig når de utforsker meldinger.

Hva er stereotyping i reklame?

Stereotyping, per definisjon, er oversimplification av noe som er mer komplekst enn det er portrettert. I de fleste tilfeller gjelder stereotyper for ting eller personer, og de er for vanlige i reklame. I virkeligheten er folk komplekse og kan ikke defineres av en enkelt rolle. I reklame brukes etiketter ofte til å skildre en person eller gruppe mennesker i et svært spesifikt lys. Kjønnstereotyper er blant de vanligste i reklame. Vær oppmerksom på annonser for rengjøring av forsyninger, og du vil sannsynligvis se en kvinne som spiller hovedrollen. Kjønnsrollen "Husmor" som var vanlig på 1950-tallet, vises fortsatt i mange moderne reklame.

Vanlige eksempler på stereotyping i markedsføring inkluderer kjønnsrolle, rase stereotyper og stereotyper som involverer barn. Måten grupper av mennesker er portrettert i en annonse, representerer ikke alltid virkeligheten. Årsaksbasert annonsering eksisterer, men det er også et gap i dette markedet. Noen selskaper nærmer seg grunnlagsbasert annonsering med ekte hensikt å bryte ned stereotyper mens de støtter en sak, mens andre utnytter en bevegelse bare for å fange publikum. Denne disingenuous tilnærmingen trekker ofte stor kritikk og utnytter grøntrodsarbeidet i bevegelsen.

En lystartet annonse kan ofte komme seg unna med vanlige stereotyper uten mye i veien for negative konsekvenser, men reklame som takler sosialt følsomme emner i kampanjer, kan enkelt fornærme ulike kjønn og kulturelle grupper gjennom stereotyper. Vanlige stereotyper inkluderer husmor, den enkle afroamerikanske vennen i en gruppe av kaukasiere, den hvite forretningsmannen, blonde håret og den blåøyne jenta, den hvite familien i forstedene osv. Det er ingen mangel på stereotyper i samfunnet og de er til stede i verden av reklame.

Hvorfor bruker merker stereotyper i annonsering?

Brands nærmer seg hver reklamekampanje med et bestemt mål i tankene. De har et budsjett og forventer å se avkastningen på den investeringen gjennom en økning i salget. Hvis det ikke er lønnsomt, har merket ingen grunn til å annonsere. Stereotyper spiller inn i ligningen fordi merkevaren eller reklamebyrået ansvarlig for kampanjen snakker til en bestemt demografisk. Merket for et rengjøringsprodukt som et vakuum kan ha en historisk profil for sine tidligere kunder. De kan generere en målgruppeprofil og målrette demografisk basert på historisk appell. Når merkevaren kjenner det primære publikum og beslutningstakeren for et nytt vakuum kjøp er en kvinne mellom 25 og 50 år, vil det imøtekomme til det publikum. Stereotypen blir tiltalende på det tidspunktet fordi den representerer kundebase, til tross for at en prosentandel av den kundebasen også er menn i de tidlige 30-årene eller pensjonerte par i 60-årene. Til syvende og sist vil stereotypen for publikum med mest kjøpekraft vinne ut. I den spesifikke husmor scenario for en støvsuger risikerer stereotypen å utgjøre en stor del av et moderne publikum fordi det innebærer at kvinnens rolle er i huset med ansvar for rengjøring og matlaging. At kjønnsrolle er stadig evolusjonerende, og mange moderne kampanjer fortsatt misrepresenterer en stor del av befolkningen.

Stereotyper til side, merkevarer forblir fokusert på reklamekampanjer som selger produkter eller tjenester. Det kommer til slutt ned til en melding de leverer til publikum for å drive salg. Hvis gruppen av mennesker som er representert i stereotypen ønsker å se en endring i meldingene, vil merket mest sannsynlig endres når kjøpekraften skifter vekk fra det merket. Shopping strategisk og kjøp av merker som representerer en mangfoldig befolkning på en positiv måte, er den eneste måten å effektivt endre måten stereotyper brukes på i reklame.

Rollen til digital reklame og muligheten for nye merker å starte raskt, endrer også bruken av stereotyper i reklame. Et mikroklima eksisterer der merkevarer kan fokusere på en veldig stram nisje og publikum. Med en ultrafokusert nisje kan stereotyper unngås, fordi publikum er veldig godt definert og merkevaren selger et svært spesifikt produkt eller en liten gruppe produkter.

Hvordan blir barn portrettert i reklame?

Barn blir ofte portrettert som søte og glade i reklame. I motsetning til kjønn og rase stereotyper, blir barna ofte portrettert på en måte som appellerer til foreldrene deres, beslutningstakerne. Produkter og tjenester er posisjonert for å løse et problem for foreldrene. For eksempel, en bleie som endrer farger når det er våt, krever ikke nødvendigvis barnet, men det løser et problem for foreldrene. Barnet i annonsen vil ofte ha et smil og bred appell. Den perfekte familien med et lykkelig barn og en hund i et forstadshus er en vanlig stereotype som brukes til å målrette middelklassen generelt.

Mer viktig enn hvordan barn er portrettert i reklame er effekten av stereotyper i reklame som sett gjennom et barns linse. Barn ser reklame på billboards, fjernsyn, online og på utskrift, og de hører radioannonser. De lærer stereotyper gjennom disse mediene, og har ingen måte å virkelig unngå å se på reklame med bias og stereotyper. Reklame krysser deres veier med vilje i noen scenarier som kommersielle pauser på et tegneserie-nettverk, og utilsiktet når familiemedlemmer ser på fjernsyn og målrettede annonser blir vist.

Effekten overfører også til de faktiske produktene som selges til barn. En Barbie dukke med blondt hår, en petite kropp og et komplett kjøkken sett representerer en bestemt stereotype om skjønnhet og kvinners rolle i samfunnet. Barnet lærer om kroppsbilde og kjønnsstereotyper i ung alder, og virkningen er uten tvil negativ. Igjen er annonseringskampanjene rundt mange barnsenterte produkter rettet mot foreldrene sine. Dette er ikke alltid tilfelle, og mange barns produkter er pedagogiske eller utformet uten kjønn eller raseforspenning.

Hvordan påvirker kvinners rolle i reklame?

Bevegelsen for likestilling er sterk, og kvinner har lenge blitt ignorert i reklamekampanjer. Noen av annonsene som skildrer kvinner som husmødre og førsteklasses borgere i fortiden, er helt støtende. Reklame er beryktet for å påføre stereotyper om kroppsbilde og hvordan skjønnhet er definert i kulturen.

Kvinnenes rolle i reklame endres imidlertid. Kvinner har utrolig kjøpekraft som en kollektiv gruppe, og grupper organiserer for å skifte kjøpekraft til merker som representerer kvinners stemmer realistisk. Skiftet i kjøpekraft endrer stereotyper, og merkevarer konkurrerer om dollarverdien. I mange tilfeller skifter merkevarer seg inn i mer kulturelt sensitive meldinger mens annonsering på grunnlagsbasert måte. Patagonia er et stort apparelfirma i utendørsindustrien, og annonsekampanjer er et godt eksempel på årsaksbasert annonsering på sosialt bevisst måte. Selv om det ikke var kjønnsespesifikt, saksøkte selskapet faktisk president Trump over oppløsningen av Bears Ears som en nasjonalmonument i Utah og fanget oppmerksomheten til sitt bevaringsbevisste publikum. Kjønnsrolle i reklame kan ha nytte av samme type dristige stillingsbevegelser på et merkevarenivå.

Selv om kjønnsrollene begynner å utvikle seg i reklame, forblir gamle stereotyper vanlige og er et poeng for tvang i likestillingsbevegelser. Rollene til kvinner i reklamebyråene påvirker selv måten annonsene utvikles på, men kjønns stereotyper forblir flink i reklamekulturen. Kvinnenes rettighetsbevegelse har organisert samtaler for å forby bestemte produkter eller selskaper som bruker visse stereotyper i deres reklamekampanjer. Kjøpekraft og organisering er et effektivt middel for å flytte reklameindustrien borte fra både kjønn og rase stereotyper.

Hvordan blir rase portrettert i reklame?

Race er dessverre fortsatt brukt i form av stereotyper og å skape negative konnotasjoner i noen reklame. Det finnes utallige eksempler på ganske nylige raseannonser med dårlig smak. Intel kjørte en kampanje med seks svarte løpere i en startblokkeposisjon. Hver løper ble stasjonert i et kabinett, og en hvit mann stod i midten med kontorrekvisita. Annonsen leste, "Multipliser databehandlingsytelsen og maksimere kraften til dine ansatte." Implikasjonen i denne annonsen er en som stammer fra slaveri med en hvit mester og en svart arbeidsstyrke. Det er et forferdelig eksempel på at rase blir portrettert i moderne reklame. Dette er et ekstremt eksempel, men rase stereotyper er rikelig i reklame som annonsører fokuserer på å målrette spesifikk demografi.

Multi-rase reklame blir stadig vanligere, men det er fortsatt en klar oppdeling mellom den kulturelle utsikten over mainstream consumerism og virkeligheten av rase spenning og kultur grupper i USA. Sjelden representerer en annonse mangfold og likestilling. Når det er sagt, er det ikke alltid en forsettlig dårlig situasjon. I mange tilfeller er annonsøren og den kreative gruppen rett og slett fokusert på å skape annonser som ikke er avgjørende, mens de har bred appell. De fleste annonsører er ikke interessert i å fremmedgjøre et publikum, fordi det er bare ille for bedriften å kjøre bort en potensiell kundebase.

Annonser er ofte designet for å spesielt appellere til minoritetsgrupper også. Det faktum at reklame er rasende splittende gir seg en større samtale om rase og kultur i USA spesielt. I den digitale tidsalderen kan et selskap ha samlet informasjon om rase på forbrukeren, og rasspesifikke annonser blir laget og levert til forbrukerne. Toyota gjorde reklame for flere ulike rasegrupper for å selge den samme camry sedan og brukte avansert målretting til å levere rasspesifikke annonser. Kampanjen var ikke nødvendigvis negativ, men det økte øyenbrynene om måten rase ble brukt i reklamekampanjen. I noen tilfeller handler det om å snakke med ulike kulturelle grupper, og i andre er utallige rasist stereotyper brukt på en offensiv måte. Annonser blir sett og vurdert i hvert enkelt tilfelle, fordi hensikt og meldinger kan avgjøre om annonsen er riktig.