Typer og formål med strukturer i markedsføringskanalsendring

Markedsføringskanaler er hvordan bedrifter når kunder. Det er tre typer markedsføringskanaler: kommunikasjons-, distribusjons- og tjenestekanaler. Kommunikasjonskanaler leverer markedsføringsmeldinger til potensielle kunder. Distribusjonskanaler er leveringsmetoden for produkter. Service kanaler bistår selskaper i å gjennomføre forretningstransaksjoner. Begrepet forsyningskjeden brukes til å beskrive den lange kanalen som strekker seg fra å skaffe råvarer til å levere ferdige produkter til kunder. Forsyningskanalkanalen inneholder elementer fra andre markedsføringskanaler.

Kommunikasjon

Kommunikasjonskanaler presenterer informasjon til puljer av potensielle forbrukere kjent som produktets målmarkeder. Kommunikasjonskanaler kan bære selskapets annonser, andre typer overbevisende meldinger og bedriftskorrespondanse. Eksempler på kommunikasjonskanaler inkluderer fjernsyn, radio, magasiner, aviser, reklametavler, nettsider, direktemeldinger og e-post. Markedsførere strukturerer kommunikasjonskanaler rundt medievalgene til målmarkedet. For eksempel kan en markedsfører som forsøker å målrette tech-savvy unge voksne kjøre en Internett-reklamekampanje. Markedsførere endrer strukturen til markedsføringskanaler hvis kommunikasjonen ikke når målmarkedet og når man prøver å nå nye markeder.

Fordeling

Produkter nå kunder via distribusjonskanaler. Distribusjonskanaler inkluderer produktdisplayer og produktleveringsmetoder. Distribusjonskanaler inkluderer også kundenes kjøpspunkt, for eksempel butikker, grossister og nettsteder med salgsmuligheter. I likhet med kommunikasjonskanaler er distribusjonskanaler basert på shoppinginnstillingene til produktets målgruppe. Endringer i distribusjonskanalstrukturen skjer fordi produktet ikke når målmarkedet eller på grunn av skift i tilgjengelige distribusjonskanaler, for eksempel butikklokaler.

Service

Transaksjoner blir latt gjennom tjenestekanaler. Typer av tjenestekanaler inkluderer banker, varehus, forsikringsselskaper og transportselskaper. I motsetning til kommunikasjons- og distribusjonskanaler har målmarkedspreferanser lite betydning for markedsførerens valg av tjenestekanaler. Dette skyldes at de fleste tjenestekanalhandlinger er usynlige for forbrukerne. Markedsførere kan endre tjenestekanalstrukturen for å forbedre effektiviteten eller for kostnadseffektiviteten.

Forsyningskjede

Også kjent som verdi-leveringsnettverket, refererer forsyningskjeden til prosessen med å omdanne råmateriale til produkter i kundenes hender. Elementer i forsyningskjeden inkluderer distribusjons- og tjenestekanaler, samt tilførsel av råmateriale. Bedrifter modifiserer forsyningskjeden strukturen for strategiske forretningsmessige alliansens formål, å redusere kostnadene og strømlinjeforme produktleveransen. Noen selskaper streber etter å eie flere elementer i et produkts forsyningskanalkanal, som bidrar til strategisk kontroll og bidrar til å levere verdi til kunder.

Populære Innlegg