Hvordan påvirker elementer av et markedsmiljø markedsføring beslutningsprosesser?

Markedsmiljøet er alt ditt firma må ta hensyn til når du utvikler og presenterer et nytt produkt. Elementene i et markedsmiljø omfatter, men er ikke begrenset til, kundens skiftende preferanser, konkurrentene dine, det juridiske, politiske og lovgivningsmessige miljøet, dine egne ressurser og budsjett, nåværende trender og den generelle økonomien. Alle disse elementene påvirker dine markedsføringsbeslutninger - eller i det minste bør de, fordi alle av dem påvirker dine potensielle kunder.

Smaker og trender

For å lykkes bør en markedsplan fokusere på forbrukerpreferanser og dagens markedstrender. For eksempel har mange store forhandlere besluttet å tilpasse seg forbrukernes økende entusiasme for sosiale medier ved å etablere bedriftens Twitter-kontoer og åpne nettbutikker på Facebook. Forbrukerne trenger ikke lenger å besøke en forhandlers hovedwebside for å kjøpe; Noen plattformer tillater dem å gjøre kjøpet uten å forlate Facebook. Bedrifter som ikke klarer å ta hensyn til store trender, kan finne at salget deres ligger bakt bak konkurrentene.

Budsjett og økonomi

Budsjettet ditt har tydeligvis en rolle i dine markedsføringsbeslutninger. Det dikterer hvor mye annonsering du kjøper og hvor du har råd til å plassere den. Den samlede økonomien har også en stor innflytelse på dine markedsføringsbeslutninger. Hvis du markedsfører i en økonomi, vil forbrukerne ikke være villige til å betale en premie for produktet ditt, og annonseringen din bør sannsynligvis påpeke at produktet sparer kundene dine penger, koster mindre enn konkurrentens produkt, eller varer en lang tid og er derfor en god verdi. I en sterk økonomi vil din strategi trolig endres. Du kan belaste mer, og annonsemeldingen din kan understreke gleden eller bekvemmeligheten produktet tilbyr kundene dine.

Konkurrenter

Fornuftige markedsføringsbeslutninger må være i konkurrentene - hvor mange du har og hvor gode de er på hva de gjør, vil påvirke markedsplanene dine. Hvis konkurrentene dine for eksempel kan tilby sine produkter til en mye lavere pris enn din, må markedsføringsstrategien understreke at produktet ditt er av høyere kvalitet, at garantien din er bedre, eller at produktet varer lenger. Hvis du har få eller ingen lokale konkurrenter, er du fri til å utvide til nye markeder. Du kan velge å kringkaste annonsen din på en spansk-TV-stasjon, for eksempel.

Juridisk og politisk

Endringer i det politiske og juridiske miljøet kan begrense eller til og med avslutte visse markedsføringsaktiviteter. Tobakksindustrien er et tilfelle i punkt. Den amerikanske regjeringen var først bemyndiget til å advare om sigarettvarsler i 1965, og som et bevis på at skadelige helseeffekter for sigaretter vokste, ble det stadig mer kraftig i tobakksindustrien. Disse kampene kulminerte i passasjen av en 2009-lov som ga føderale myndigheter myndighet til å regulere tobakk, som også inkluderer markedsføring og merking. Før du tilbyr et produkt, bør du vurdere om det er en kandidat for juridiske eller regulatoriske problemer.