Guerilla Marketing Vs. Viral markedsføring

Guerilla markedsføring er kunsten og vitenskapen om å bryte konvensjonelle markedsføringsregler, omgå tradisjonelle utsalgssteder og bruke uvanlig sans for å nå mennesker med markedsføringsmeldinger. Viral markedsføring kan defineres løst som digital munn-til-munn-markedsføring. Begge strategiene kan være mer kostnadseffektive enn tradisjonelle teknikker og kan nå forbrukerne på måter som forbinder dem med mer personlige og minneverdige måter. Å forstå og bruke disse strategiene i markedsførings kampanjene dine, kan gi forskjellige konkurransefortrinn.

Guerilla Marketing

Begrepet "guerilla" kommer fra gerillakrig, hvor soldater bruker raske, uventede angrep etterfulgt av raske retreater i stedet for å kjempe i lengre perioder ute i det åpne. Som guerrilla krigføring ser guerilla markedsføring meldinger tilsynelatende ut av ingensteds, noe som gir et stort inntrykk på tilskuere før de raskt forsvinner. Dette skiller seg fra tradisjonell markedsføring taktikk som billboard eller magasin annonsering, som plasserer meldinger foran forbrukere i lengre tid på måter forbrukere har lært å tune ut.

Viral markedsføring

Viral markedsføring får navnet sitt fra måten fysiske virus sprer seg på, som hver enkelt enhet replikerer uopphørlig, og skaper eksponentiell vekst. En viral markedsføringskampanje er avhengig av sosiale medier deling og andre online muntlig taktikk for å nå et stort antall mennesker gjennom sine venner og kontakter. En viral markedsføringskampanje presenterer meldinger som forbrukerne ikke kan motstå å dele med sine venner, som igjen deler det med flere mennesker, og brenner eksponensiell vekst.

eksempler

Flash-mobs er et eksempel på en guerilla markedsføring taktikk. I en flash-mob infiltrerer en stor gruppe mennesker et offentlig område, som først blander seg med tilskuere. Deretter utfører gruppen en skit eller utfører en sang og danser for å markedsføre en markedsføringsmelding til overraskelse for alle rundt. Mobile billboard lastebiler er et annet eksempel på effektiv guerilla markedsføring. Billboard-lastebiler kan vise annonser nesten hvor som helst, raskt går videre til å dekke forskjellige områder, til og med annonsering rett foran konkurrenters forretningssteder.

Filmstudier gir mange eksempler på vellykkede virale kampanjer, skaper falske nyhetssider, nettsteder og historier for å generere buzz om fremtidige utgivelser. Forut for utgivelsen av "The Dark Knight" i 2008, skapte Warner Brothers for eksempel en falsk politisk kampanjeside for Harvey Dent, et tegn i filmen, som ga fans med delbare kampanjeplakater og andre verktøy for å spre sprøyten.

Taktikk og kostnader

Guerilla markedsføring taktikk koster litt mer enn viral teknikker i de fleste tilfeller. Guerilla-taktikk kan kreve flere mennesker, pådra seg høyere lønnskostnader, og kan inkludere kostnaden for fysiske medier som tegn, kjøretøy og rekvisitter. Virale kampanjer, derimot, kan være enkle nok for en enkelt person med en bærbar datamaskin og en Internett-tilkobling for å produsere. Virale kampanjer virkelig nivåer spillerom med hensyn til økonomiske krav, mens gerillakampanjer kan være kostnadseffektive for selskaper med mindre budsjetter.

Integrert markedsføringsstrategi

Integrerte markedsføringsstrategier kan være mer effektive enn de som fokuserer på et enkelt sett med taktikk. Bruke guerilla markedsføring teknikker for å skape virale markedsføringskampanjer kan utnytte kraften til begge disse innovative strategiene samtidig. For å skape en guerrilla / viral markedsføringskampanje, skape en virkelig minneverdig og uimotståelig delbar virkelighetskomponent og slå den komponenten til noe delbar på nettet. For eksempel, i stedet for å bare utføre en flash-mob, bør du vurdere å filme flash-mob og dele den blant dine sosiale medier-tilhenger.