Eksempler på Bandwagon Advertising Propaganda Techniques

Reklame plass er overalt - og alle bedrifter, store og små - er i konstant konkurranse om forbrukeroppmerksomhet. Propagandaannonsering er en teknikk som spiller på målgruppens følelser i et forsøk på å påvirke deres meninger eller oppførsel. Bandwagon-reklame er en spesiell type propaganda-annonseringsteknikk som prøver å få målgruppen til å hoppe ombord, for ikke å "gå glipp av" hva alle andre gjør. Det fokuserer på målgruppenes ønske om å bli med.

Vær en del av "Cool" Crowd

Denne metoden fungerer ikke bare for tweens og tenåringer som er desperate for å passe inn i sosiale sirkler. Det appellerer til alles ønske om å føle seg en del av noe morsomt og flott.

• Maybelline: Hudpleie- og sminkeselskapet tok denne modige posisjonen med sin mascara, og hevdet at den var "Amerikas favoritt mascara". Maybelline hevder at mascaraen er enormt populær, ikke bare fordi den er et flott produkt, men også fordi det bruker patriotisme som et verktøy.

• Oral B: Tannkrem selskapet brukte samme patriotiske appell i Australia som Maybelline gjorde i Amerika. Annonsen sin erklærte, "Australia, du har gjort bryteren." Det antyder at smarte australiere innså de overlegne fordelene med Oral B tannkrem, og deretter byttet fra merker som de hadde sannsynligvis tidligere følt seg veldig lojale mot.

Å være en del av det populære valget antyder at kjøperen eller kjøperen er smart og kul, og bedre enn de som går mot kornet. Dette er kjernen i bandwagon-annonsering som bruker den følelsesmessige vinkelen til å være med det kule publikum.

Bli på den vinnende siden

Folk liker å være vinnere, ikke tapere. Dette er naturlig. Noen bandwagon-reklame sier at en bestemt posisjon er vinnende posisjon og utfordrer forbrukerne til å komme inn på høyre side. Dette er populært blant politiske kampanjer.

• Barack Obama: Han delte en visjonær tilnærming, bygget på et oppfattet behov for forandring og håp, med "A New Beginning." Tanken var at uten USA var Amerika dømt, og at Obama tilbød billetten til en vinnende Amerika.

• Donald Trump: Kampanjeslaget hans, "Make America Great Again, " brukte historisk stolthet. Som en internasjonal leder hadde Amerika en gang den sterkeste militære og sterkeste økonomien. Tanken er at Amerika har mistet sin vinnende kanten, og at Trump er den som skal ta den tilbake.

Å være på den vinnende siden er ikke bare forbeholdt politikk. Det er også vanlig i bilannonser der bilprodusentene tar ut priser og vurderinger. Tenk på General Motors som selger en lastebil som vinner JD Powers and Associates-priser, noe som tyder på at du bør kjøpe den vinnende lastebilen fordi den automatisk oppfyller dine behov og også er definert som den beste.

Ikke bli venstre bak

Å være utelatt eller etterlatt gjør mange føler seg engstelige. Copywriters bruker begrensede tidstilbud teknikker eller tout at bare begrenset antall gjenstander er igjen, som er spesielt designet for å skape haster i tankene til forbrukerne.

• McDonald's: Burger gigant bruker ofte knep av et begrenset tidsbud, om annonsen er touting Shamrock Shake, McRib eller Mac Jr. Dette oppfordrer folk til å komme til McDonald's og å kjøpe tilbud på begrenset tid før den tiden er oppe. Denne taktikken fungerer også bra med Happy Meal-leker - får barna til å ta med foreldrene sine til å samle hele settet av leker mens de fortsatt er tilgjengelige.

• Tony Robbins: Selvhjelpsmesteren selger ut folkemengder globalt i kongresshaller - med billetter som koster tusenvis av dollar. Han er så populær som han, og oppfordrer folk til å registrere seg før billetter selger ut eller for dem å kjøpe et nytt program før prisen går opp.

Folk ønsker å føle seg smart nok til at de utnytter mulighetene før mulighetene er borte. Annonser kapitaliserer på dette for å få folk til å handle - og å handle raskt.