Utfordringer mot Business Research Reporting & Evaluating

Nøyaktig forskning ligger i hjertet av solide forretningsplaner, markedsføringsstrategier og feasibility studies. Det brukes ofte til å finjustere nye produkter ved å kartlegge kunder og spørre dem hva de vil og hva som er viktig for dem. Jo bedre forskningen, jo mer pålitelige resultatene. Det kan imidlertid være problemer gjennom hele prosessen, fra å designe studien for å analysere resultatene.

Design suksess

Hvordan studien eller undersøkelsen er utformet kan påvirke de som deltar og hvordan de svarer. Et spørsmål som ber om en vurdering fra 1 til 5 kan føre til at deltakerne tar mellomverdien av 3 fordi de ikke vil forplikte seg til høy eller lav. Undersøkelser som er for lange, kan bli forlatt før ferdigstillelse og spørsmål som krever et essay svar, kan være tomme på grunn av tidsbegrensninger. Hvis en deltaker ikke kan fortelle hvor lenge undersøkelsen er - en nettundersøkelse for eksempel - kan hun ikke delta.

Prøvetakingsfeil

Studier som inkluderer en stor befolkning - si gifte kvinner med barn som bor i et gitt geografisk område - kan ikke være i stand til å inkludere all den befolkningen. Prøvetaking er nødvendig i slike tilfeller. Det utvider resultatene fra en representativ gruppe til hele befolkningen. Imidlertid kan det oppstå problemer når prøven er for liten eller ikke representerer hele gruppen. For eksempel kan mødre som bor hos hjemmet reagere overveldende på en undersøkelse, mens den generelle befolkningen hovedsakelig består av arbeidende mødre, som skiller resultatene.

Forutgående konklusjoner

Det kan være utilsiktet, men du kan føre deltakerne til svarene du vil eller forventer for øvrig som forskningsspørsmålene er formulert. For eksempel kan du tro at de faktorer som påvirker kundetilfredshet er kvalitet, lav pris og rask frakt og inkluderer de faktorene i studien, når det i virkeligheten er teknisk støtte viktigst. Ikke la dine ønsker eller overbevisninger påvirke din forskning. Hold den gamle dataprogrammeringen avorisme i tankene: søppel i, søppel ut.

Analyser dette

Nå som forskningen er fullført, møter du den største utfordringen: Ta en masse data og gjør det til en forståelig rapport med konklusjoner og forslag. Du kan imidlertid ikke ha en bakgrunn i statistisk analyse. Vurder å ansette en profesjonell for å hjelpe deg med å forme dataene til noe du og dine ansatte kan forstå og bruke til gode.